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초록·키워드
본 연구는 nielson KoreanClick사가 구축한 가족 ID가 있는 개인 패널들에 대한 2006년도 일년치 클릭스트림 데이터를 이용하여 공공부문 웹사이트 이용에 있어 가구내 인적 자본의 외부성(intrahousehold human capital externalities)이 존재하는지 여부를 실증분석하였다.
종속변수가 연간 사용시간일 때 Tobit 분석을 그리고 종속변수가 연간 방문여부일 때 Logit 분석을 실시한 결과, 공공부문 웹사이트 이용에 있어 가구내 파급효과(intrahousehold spillover effect)가 존재함이 확인되었다. 즉, 공공부문 웹사이트 방문 경험이 있는 가구원수가 증가할수록 개인 패널들의 공공부문 웹사이트 이용시간 및 방문확률이 유의미하게 증가함을 확인하였다. 아울러 동일한 PC로 인터넷을 접속하는 가구원수가 많을수록 1인당 가용시간이 줄어들어 공공부문 웹사이트 이용도가 감소하는 정체 현상도 확인되었다.
종속변수가 연간 사용시간일 때 Tobit 분석을 그리고 종속변수가 연간 방문여부일 때 Logit 분석을 실시한 결과, 공공부문 웹사이트 이용에 있어 가구내 파급효과(intrahousehold spillover effect)가 존재함이 확인되었다. 즉, 공공부문 웹사이트 방문 경험이 있는 가구원수가 증가할수록 개인 패널들의 공공부문 웹사이트 이용시간 및 방문확률이 유의미하게 증가함을 확인하였다. 아울러 동일한 PC로 인터넷을 접속하는 가구원수가 많을수록 1인당 가용시간이 줄어들어 공공부문 웹사이트 이용도가 감소하는 정체 현상도 확인되었다.
본문·목차
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