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초록·키워드
본 연구는 텍스트 마이닝과 CONCOR 분석을 활용한 빅데이터 조사를 통해 MZ세대가 e스포츠 산업에 미치는 영향을 분석하는 것을 목적으로 하였다. 이를 위해 소셜 빅데이터 분석 프로그램 텍스톰을 활용하여 텍스트마이닝, TF-IDF, 연결 중심성, 의미연결망 분석을 실시하였다. 연구 기간은 2022년 1월 1일부터 2024년 10월 31일까지 총 2년 10개월로 한정하였다. 분석 결과, 첫째, MZ세대와 e스포츠 산업에서 스포츠, 게임, 한국경제, AI, 시장, 투자, 문화, 기업, 세계스포츠대회, 디지털 기술, 콘텐츠 등이 추출되면서 MZ세대가 e스포츠 산업의 다양한 영역에 영향을 미치고 있는 것을 확인할 수 있었다. 둘째, MZ세대와 e스포츠 마케팅에서 트렌드, 브랜드, K팝, 글로벌, 교육, 사업, 전략 등이 추출되면서 MZ세대가 e스포츠 마케팅의 다양한 영역에 영향을 미치고 있는 것을 확인할 수 있었다. 셋째, MZ세대와 e스포츠 소비에서 코로나, 온라인, 방송, e스포츠 스타, 후원, 제품, 국제, 중국 등이 추출되면서 MZ세대가 e스포츠 소비의 다양한 영역에 영향을 미치고 있는 것을 확인할 수 있었다. 넷째, MZ세대와 디지털 플랫폼에서 메타버스, 플랫폼, 개발, 서비스, 경기, 선수, 소통, 패션 등이 추출되면서 MZ세대가 디지털 플랫폼의 다양한 영역에 영향을 미치고 있는 것을 확인할 수 있었다. 따라서 본 연구는 실무적으로 브랜드와 기업의 마케팅 전략 수립에 중요한 시사점을 제공하며, 이론적으로는 MZ세대의 소비 행태와 디지털화된 오락의 관계에 대한 학술적 참고 자료를 제시한다.
본문·목차
인공지능 문자 인식 모델을 통해 추출된 텍스트로, 일부 오타나 오류가 포함될 수 있으나 지속적으로 개선 중입니다.
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