인문학
사회과학
자연과학
공학
의약학
농수해양학
예술체육학
복합학
DBpia AI
AI 에이전트
AI 아이디어
AI 리더
AI 뷰어
Citeasy
크롬 서지관리 다운로드
지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
학술저널
DBpia Top 10%
오류 신고하기해당 페이지 내 제목·저자·목차·페이지정보가 잘못된 경우 알려주세요!
초록·키워드
최근 버추얼 인플루언서는 AI와 그래픽 기술의 발전으로 전통적인 광고 모델을 대체할 수 있는 새로운 대안으로 주목받고 있다. 이에 본 연구는 광고에 등장하는 버추얼 인플루 언서의 지각된 속성이 소비자의 수용 의도와 브랜드 태도에 미치는 영향을 분석함으로써, 새로운 시장 환경에서 효과적인 광고 전략을 수립하는 데 기여하고자 한다. 연구 방법으로는 온라인 설문조사를 통해 243명의 응답자를 선정하였으며, 연구 문제를 검증하기 위해 속성별 문항의 평균값 검증과 변인 간 영향력을 분석하기 위한 단계별 다중회귀분석을 활용하였다. 분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 버추얼 인플루언서의 인간 유사도, 호기심, 호감도, 심리적 불편함, 진정성 등의 세부 항목에서 광고 수용자의 지각된 반응에 차이가 있는 것으로 나타났다. 둘째, 모든 버추얼 인플루언서의 지각된 속성은 수용 의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 특히, 버추얼 인플루언서의 호기심이 높을수록 수용 의도가 긍정적으로 증가하며, 심리적 불편함이 낮을수록 광고 수용 의도에 효과적이라는 결과가 도출되었다. 셋째, 버추얼 인플루언서의 지각된 속성은 브랜드 태도에도 유의미한 영향을 미쳤다. 구체적으로, 호기심과 호감도가 높을수록 브랜드 태도가 긍정적으로 형성되며, 진정성 역시 브랜드 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 버추얼 인플루언서를 활용한 광고 효과에 대한 분석을 통해 디지털 마케팅 환경에서 소비자 반응을 심층적으로 이해하고, 가상 캐릭터를 통한 브랜드 이미지 강화와 혁신적인 소비자 경험 설계 방안을 제시하는 데 기여할 것이다. 또한, 향후 버추얼 인플루언서를 개발하고 그 효과를 검증하는 연구 방향 설정에 중요한 시사점을 제공할 것으로 기대된다.
본문·목차
인공지능 문자 인식 모델을 통해 추출된 텍스트로, 일부 오타나 오류가 포함될 수 있으나 지속적으로 개선 중입니다.
오류를 발견하셨다면 해당 부분을 드래그한 후 ' 를 통해 신고해주세요.
오류를 발견하셨다면 해당 부분을 드래그한 후 ' 를 통해 신고해주세요.
최근 본 자료 전체보기
UCI(KEPA) : I410-151-25-02-092531353
