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초록·키워드
본 연구는 대학 로고와 캐릭터를 활용한 상품화의 현황과 효과를 분석하고, 이를 바탕으로 국내 대학의 브랜드 가치 강화와 지속 가능한 수익 모델 구축 방안을 제시하는 데 목적이 있다. 이를 위해 설문조사와 사례연구를 수행하였다. 설문조사는 충청지역 한 대학의 재학생과 교직원을 대상으로 구조화된 설문지를 통해 데이터를 수집하고, 기술 통계와 다중 회귀분석을 통해 구매 의도와 인지도, 만족도, 추천의도, 선물의도 간의 관계를 분석하였다. 조사 결과, 머그컵, 텀블러 등 생활용품이 높은 선호도를 보였으며, 구매 경험이 있는 그룹에는 만족도가, 이용 경험만 있는 그룹은 추천의도가, 둘 다 없는 그룹은 추천의도와 선물의도가 구매의도에 긍정적 영향을 미쳤다. 사례 연구에서는 해외 대학의 성공적인 라이센싱 전략을 비교하여 국내 적용 가능성을 탐구하였다. 이를 바탕으로 국내 대학이 상품 다양화, 타겟 마케팅, 온라인 판매 확장을 통해 브랜드 가치를 제고하고 상업적 성공을 도모할 방향성을 제시하였다.
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