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초록·키워드
본 연구의 목적은 미세먼지 농도가 영화 관람객 수에 미치는 영향을 살펴보는 것이다. 이 연구는 2015년부터 2019년까지를 대상으로 시계열 분석을 진행하였으며, 데이터는 영화진흥위원회가 제공하는 일별 영화 관람객 수 데이터와 한국환경공단에서 제공하는 일일 미세먼지 및 초미세먼지 농도를 활용하였다. 분석 결과, 일별 미세먼지 및 초미세먼지 농도는 일별 영화 관람객 수에 통계적으로 유의미한 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 미세먼지 또는 초미세먼지 농도가 높은 날일수록 영화 관람객 수가 감소하였음을 의미한다. 기존의 연구들은 주로 대기오염도와 야외 여가활동 간의 관계에 초점을 맞추었는데, 이 연구는 특정 실내여가활동에 미치는 영향을 분석했으며, 사람들의 환경적 위해성에 대한 회피 행동 이론을 미세먼지 농도 데이터를 통해 실증적으로 분석했다는 점에서 학술적으로 의미가 있다. 아울러, 영화와 관련된 산업에서 미세먼지 수준이 영화 관람객 수에 미치는 영향을 고려하여 마케팅 전략 의사결정을 내릴 필요가 있음을 실증적으로 확인했다는 점에서 실무적으로 의미가 있다.
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