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초록·키워드
본 연구는 블루오션 전략의 ERRC 모델을 활용하여 국악 뮤지션의 차별화 전략을 분석한 사례 연구이다. 연구 대상으로는 '조선팝'이라는 독창적 장르를 개척한 서도밴드를 선정하였다. 내용분석 연구방법을 활용하여 서도밴드의 음반 및 음원, 공연 및 방송 영상, 인터뷰 및 미디어 자료, 유사 국악 크로스오버 뮤지션들과의 비교 자료 등을 분석하였다. 분석 결과, 서도밴드는 제거 전략을 통해 국악의 형식적 엄격성, 과도한 기교, 관객과의 심리적 거리감 등을 제거하고, 감소 전략을 통해 복잡한 장단 구조, 노래의 길이와 구조적 복잡성, 방언과 고어 사용 등을 감소시켰다. 또한 증가 전략으로 밴드 사운드의 역동성, 보컬의 다양한 표현력, 시각적 퍼포먼스, 현대적 사회 메시지 등을 강화하였으며, 창조 전략을 통해 '조선팝'이라는 새로운 장르, 국악 보컬과 밴드 사운드의 유기적 결합 방식, 중성적 퍼포먼스, 국악 기반의 브랜드 세계관 등을 창출하였다. 이러한 분석을 통해 도출된 시사점은 전통문화의 혁신에 있어 '본질과 형식의 분리를 통한 전략적 균형', '전문성과 접근성의 창의적 균형', '융합을 넘어선 창조의 중요성', '정체성과 변화의 공존', '문화적 특수성과 보편성의 조화', '비경쟁 전략을 통한 새로운 시장 창출' 등이다. 본 연구는 전통과 현대, 깊이와 대중성, 정체성과 혁신 사이의 창의적 균형을 모색하는 과정에서 블루오션 전략의 적용 가능성을 제시한다는 점에서 의의가 있다.
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