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초록·키워드
본 연구는 중국 TV드라마 촬영지로서 유명한 항저우를 선택하는 속성이 관광객들의 만족도를 매개로 하여 추천 의도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하는 것을 목적으로 한다. 설문조사는 중국 항저우를 배경으로 하는 TV드라마를 본 경험이 있는 절강성 소재 중국인을 대상으로 2024년 8월 1일-15일까지 인터넷설문 플랫폼 Wenjuanxin을 통해 300명으로부터 설문조사를 실시하였다. 본 연구를 위한 통계처리는 SPSS WINDOWS 18.0를 사용하였고 결과는 다음과 같다. 첫째, TV드라마 촬영지 선택 속성(자연적 속성과 환경적 속성)이 추천의도에 정(+)의 영향을 미쳤다. 둘째, TV드라마 촬영지 선택 속성이 만족도에 정(+)의 영향을 미쳤다. 셋째, 만족도는 추천의도에 정(+)의 영향을 미쳤다. 넷째, TV드라마 촬영지 선택속성 중 환경적 속성요인에 대해 만족도가 부분 매개효과를, 자연적 속성요인에 대해서는 만족도가 완전 매개효과를 나타내었다. 본 연구의 결과는 향후 촬영지 마케팅 전략 및 관광 활성화 방안을 모색하는 기업에 도움이 될 것이다.
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