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초록·키워드
본 연구는 온라인 맞춤형 광고의 개념과 특성을 실증적으로 분석하여, 광고 태도, 관광기억, 광고 수용의도에 미치는 영향을 규명하고자 하였다. 본 연구의 목적을 달성하기 위해, 선행연구 및 문헌 검토를 통해 변화하는 광고 환경을 분석하고, 전통 미디어와 뉴미디어 광고의 특성을 비교·분석하고, 온라인 맞춤형 광고의 개념을 정리하였다. 설문조사는 온라인 이용이 활발한 20~40대 온라인 사용자를 대상으로 2024년 9월 23일부터 11월 4일까지 진행되었으며, 총 276부의 유효 표본을 확보하여 분석에 활용하였다. 수집된 자료는 SPSS 26.0과 AMOS 26.0을 활용하여 분석하였으며, 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 온라인 맞춤형 광고의 유용성, 방해 요인, 프라이버시 침해 인식은 광고 태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 소비자의 광고 태도는 광고 수용의도에 유의한 영향을 미치는 것을 확인하였다. 셋째, 온라인 맞춤형 여행 광고를 통해 형성된 과거 관광기억이 광고 태도에 미치는 영향이 유의미한 것으로 나타났다. 마지막으로, 온라인 맞춤형 여행 광고를 통해 유발된 관광기억이 광고 수용의도에 미치는 영향도 유의한 것으로 확인되었다. 본 연구는 소비자의 태도와 의도라는 심리적 특성을 광고 분야와 여행상품 분야에 접목하여 통합적 관점에서 소비자의 심리적 특성을 분석하였다는 점에서 의의가 있다. 또한, 빠르게 변화하는 시장 환경과 발전하는 광고 기술 속에서 효과적으로 활용할 수 있는 효과적인 광고 전략 수립을 위한 실무적 시사점을 제시하였다.
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