메뉴 건너뛰기
소속 기관 / 학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 / 회원가입
고객센터 ENG
주제분류
인문학
사회과학
자연과학
공학
의약학
농수해양학
예술체육학
복합학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG
학술저널 DBpia Top 10%
오류 신고하기해당 페이지 내 제목·저자·목차·페이지
정보가 잘못된 경우 알려주세요!

논문 기본 정보

저자정보
(동명대학교)
저널정보
한국일러스아트학회 조형미디어학 조형미디어학 제28권 제2호
오류 신고하기
표지

피인용 1

검색

    초록·키워드

    현대 기업 환경에서 브랜드 확장은 자산을 활용해 새로운 시장으로 진입하며 성장을 촉진한다. 본 연구는 애플(iPhone에서 Apple Watch), 스타벅스(커피에서 Refreshers), 구글(검색에서 Google Cloud)의 성공 사례와 하이네켄(맥주에서 팝콘), 콜게이트(치약에서 냉동식품), 할리데이비슨(오토바이에서 향수)의 실패 사례를 조사하며, Keller(2008)와 Aaker와 Keller(1990)를 통해 성공(적합성, 소비자 인식, 시장 환경)과 실패(이미지 불일치, 기대 충족 실패, 브랜드 희석)를 분석했다. 기업 보고서, 리뷰, 언론을 활용한 질적 연구로 성공은 정체성과 트렌드 조화, 실패는 부조화와 기대 미달에서 비롯됨을 밝혔다. 성공은 적합성, 긍정적 반응, 유리한 시장에 달려 있고, 실패는 불일치와 희석에서 온다. 적합성 평가, 기대 관리, 시장 타이밍을 실무 지침으로 제안한다. 질적 접근과 제한된 사례의 한계로 정량적 방법과 보다 폭넓은 사례연구가 필요하다.
    #Brand extension #Brand Fit #Consumer Perception #Brand Dilution #브랜드 확장 #적합성 #소비자 인식 #브랜드 희석

    본문·목차

    최근 본 자료 전체보기

      260915_DBpiaAI2학기
      261017_Citeasy Update
      260917_DBpiaAI뷰어2
      260604_KRpiaAI
      UCI(KEPA) : I410-151-25-02-093267692