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초록·키워드
본 연구는 농촌 관광 브랜드의 시각 시스템 설계를 연구 대상으로 삼아, 한국과 중국의 문화민속형 및 체험형 관광 유형을 대표하는 네 개 농촌 사례—양동마을, 동백마을, 서강천호묘채, 원가촌—를 선정하여, 브랜드 로고, 사인 시스템, 홍보 응용 시스템의 세 가지 구성 요소를 중심으로 비교 분석을 수행하였다. 연구는 문헌 고찰과 사례 분석을 병행하는 방식으로 진행되었으며, 서로 다른 문화적 맥락과 관광 유형에서 브랜드 시각 시스템의 구성 구조 및 표현 특성의 공통점과 차이점을 체계적으로 정리하였다.
분석 결과, 네 사례는 시스템 스타일에서 상이한 디자인 지향성과 시각적 표현 양상을 보였으며, 브랜드 시각 시스템 구축 방식에서 관광 유형과 문화적 맥락에 따른 차별적 특성이 반영되어 있음을 확인할 수 있었다. 본 연구는 농촌 관광 브랜드 시각 시스템의 유형화 구축 방식에 대한 이해를 심화하고, 다양한 문화 조건에서의 브랜드 디자인 구조 비교에 이론적 참고를 제공하고자 한다.
분석 결과, 네 사례는 시스템 스타일에서 상이한 디자인 지향성과 시각적 표현 양상을 보였으며, 브랜드 시각 시스템 구축 방식에서 관광 유형과 문화적 맥락에 따른 차별적 특성이 반영되어 있음을 확인할 수 있었다. 본 연구는 농촌 관광 브랜드 시각 시스템의 유형화 구축 방식에 대한 이해를 심화하고, 다양한 문화 조건에서의 브랜드 디자인 구조 비교에 이론적 참고를 제공하고자 한다.
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