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초록·키워드
본 연구는 Q방법론을 활용하여 한국인의 중국 관광에 대한 주관적 인식을 유형화하고, 각 유형이 지닌 관광 동기, 기대, 회피요인을 분석하였다. 중국은 한국과의 지리적·문화적 근접성에도 불구하고 정치·사회적 요인에 따라 긍정과 부정의 인식이 공존하는 대상지로, 이에 대한 심층적 해석이 요구된다. 본 연구는 문헌고찰 및 사전 인터뷰를 통해 34개의 진술문(Q-표본)을 도출하고, 다양한 연령·직업·전공을 포함한 P-표본 40인을 대상으로 Q-sort를 수행하였다. 분석 결과, 한국인의 중국 관광 인식은 ① 정서적 충족 중심의 감성형, ② 경제성과 실용성 중심의 합리적 평가형, ③ 문화·치유 욕구 공존형, ④ 도시편의성 중시형의 네 가지 유형으로 도출되었다. 이는 동일한 목적지에 대한 인식이 개인의 감정, 가치 판단, 경험 여부 등에 따라 다양하게 나타남을 보여주며, 향후 관광 콘텐츠 기획, 국가 이미지 개선, 맞춤형 마케팅 전략 수립을 위한 실무적 기초자료로 활용될 수 있다. 본 연구는 관광행동의 다차원적 인식을 구조화하였다는 점에서 학술적 기여가 있으며, 관광 수요 회복기인 현 시점에서 특정 목적지에 대한 국민 인식을 정성적으로 탐색한 점에서 유의미한 정책적 시사점을 나타냈다.
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