인문학
사회과학
자연과학
공학
의약학
농수해양학
예술체육학
복합학
DBpia AI
AI 에이전트
AI 아이디어
AI 리더
AI 뷰어
Citeasy
크롬 서지관리 다운로드
지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
피인용 0
초록·키워드
본 연구는 코로나19 이후 주식투자 관심이 증가한 국내 20대 대학생들의 플랫폼 기업(네이버, 카카오, 쿠팡)에 대한 인식이 기업 브랜드 자산 인식과 주식투자 의도에 어떤 영향을 미치는지 파악하고자 하였다. 플랫폼 기업에 대한 인식은 투자 정보 획득 커뮤니케이션 수단(구전, 전통 미디어, 온라인 미디어)에 대한 중요성 인식과 기업의 재무 및 비재무적 요인인 ESG(환경, 사회, 지배구조)에 대한 인식으로 보았다. 국내 20대 대학생 총 503명을 대상으로 편의표집에 따른 설문조사를 실시하였다. 연구 결과, 플랫폼 기업 브랜드 자산에 대하여 네이버는 온라인, 재무 인식, 비재무 인식(사회 및 지배구조) 요인, 카카오는 온라인과 재무 인식 요인, 쿠팡은 온라인과 재무 인식 요인이 통계적으로 유의미한 영향을 미친 것으로 나타났다. 주식투자 의도의 경우, 네이버는 온라인과 재무 인식 요인, 카카오는 구전, 온라인, 그리고 전통 커뮤니케이션 인식 요인과 재무 인식 요인이 정적 인과관계를 나타냈고, 비재무 인식 요인 중 지배구조만 부적 인과관계를 나타냈다. 쿠팡은 온라인과 재무인식 요인이 정적 인과관계를 나타냈고 네이버와 마찬가지로 비재무 인식 요인 중 지배구조만 부적 인과관계를 나타냈다.
본문·목차
인공지능 문자 인식 모델을 통해 추출된 텍스트로, 일부 오타나 오류가 포함될 수 있으나 지속적으로 개선 중입니다.
오류를 발견하셨다면 해당 부분을 드래그한 후 ' 를 통해 신고해주세요.
오류를 발견하셨다면 해당 부분을 드래그한 후 ' 를 통해 신고해주세요.
최근 본 자료 전체보기
UCI(KEPA) : I410-151-25-02-093585391
