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초록·키워드
현재 급증하는 팝업 시장의 규모에 따라 여러 형태의 팝업스토어 유형들이 생겨나고 있다. 팝업은 전시성을 가지는 것이 특징인데 최근 지자체가 지역을 홍보하거나 캠페인 활동을 펼치는 팝업을 여는 경우도 확인할 수 있었다. 본 연구의 목적은 최근까지의 브랜드 팝업스토어들의 기획 요소들을 분석하여 지자체 팝업이 더욱 발전하기 위한 방향성을 모색하는 것으로 문헌조사와 사례조사를 바탕으로 체험형 팝업스토어 중에서 브랜드 기업과 지자체의 팝업 기획 특징을 비교하는 것이 주요 논점이다. 지자체 팝업은 지역 자체적 브랜딩이 부족해 상징성이 떨어졌는데, 지자체의 브랜딩을 확장하지 못하여 단순 체험형 팝업으로 그치는 경우가 많았고 메세지가 부족하여, 체험 연결성이 부족한 경우가 많았다. 지역 홍보가 주안점인 만큼 지역의 강조할 부분을 확실한 규모와 명확한 주제를 제시하는 팝업을 기획과 경쟁력 강화를 위해 모든 체험 요소 들이 지역의 색을 더욱 드러낼 수 있도록 차별화된 콘텐츠를 제공해야 한다.
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