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논문 기본 정보

저자정보
(대구보건대학교)
저널정보
한국전시산업융합연구원 한국과학예술융합학회 한국과학예술융합학회 Vol.43 No.3
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    초록·키워드

    본 연구는 지역 콘텐츠 기반 팝업스토어가 지역 브랜드화 및 경제 활성화의 전략적 도구로서 가지는 가능성을 탐색하기 위하여, 대구안경브랜드 팝업스토어 운영 사례를 중심으로 분석을 수행하였다. 연구방법으로 문헌조사, 전문가 포커스 그룹 인터뷰(FGI), 방문자 대상 설문조사, 텍스트 마이닝 및 워드클라우드 분석을 이행하였다. 연구 결과 및 내용은 다음과 같다.
    첫째, 대구안경브랜드 팝업스토어의 기획 및 실행과정을 공간마케팅 전략, STP 및 4P‘s Mix 전략을 기반으로 분석하고, 스토리텔링, 엔터테인먼트, 체험참여 등 소비자 경험 요소를 함께 고찰하였다.
    둘째, 전문가 포커스 그룹 인터뷰를 통해 점포의 명칭, 시각적 콘셉트, 홍보 전략, 체험 이벤트를 개발하였으며, 이는 기존 안경 매장 형식을 탈피한 MZ세대 타깃의 ‘패션 안경 숍’이라는 콘셉트를 도출하였다.
    셋째, 방문객 설문조사를 통해 방문 동기 및 유입경로를 파악하였으며, 방문 후기의 텍스트 마이닝 및 워드 클라우드 분석을 실시한 결과, “체험”, “재미”, “독특함” 등의 키워드가 높은 비중을 차지하였다. 인스타그램이 가장 영향력 있는 홍보 채널로 나타났으며, 안경조립체험이 주요 방문 동기로 확인되었다.
    이러한 지역 콘텐츠 중심의 대구안경브랜드 팝업스토어는 지역 정체성을 효과적으로 전달하고 브랜드의 차별성을 강화하며, 안경을 단순 기능성 제품이 아닌 MZ세대의 가치에 부합하는 패션 액세서리로 포지셔닝할 수 있는 가능성을 보여주었다. 이는 문화적 스토리텔링과 소비자 상호작용을 결합한 지속 가능한 지역 마케팅 플랫폼으로서의 팝업스토어의 활용 가능성을 시사한다.
    #Local contents(로컬콘텐츠) #Pop-up store(팝업스토어) #Regional characterization(지역 특성화) #Space marketing(공간마케팅) #Fusion Marketing(융복합 마케팅)

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