인문학
사회과학
자연과학
공학
의약학
농수해양학
예술체육학
복합학
DBpia AI
AI 에이전트
AI 아이디어
AI 리더
AI 뷰어
Citeasy
크롬 서지관리 다운로드
개인구독
소속 기관이 없으신 경우, 개인 정기구독을 하시면 저렴하게
논문을 무제한 열람 이용할 수 있어요.
지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
피인용 0
초록·키워드
본 연구는 해석수준이론(Construal Level Theory)에 근거하여 온라인 유통 환경에서 음악 친숙도가 전통 문화 상품에 대한 소비자 태도 형성에 미치는 영향을 규명하였다. 특히 심리적 거리의 매개 효과와 성별의 조절 효과를 검증하였다. 중국 온라인 소비자 256명을 대상으로 구조방정식모형(SEM)을 분석한 결과, 음악 친숙도는 제품 태도에 직접적인 긍정적 영향을 미칠 뿐 아니라 심리적 거리 감소를 통해 간접적으로도 태도를 향상시키는 것으로 나타났다. 성별에 따른 경로 계수 차이는 통계적으로 유의하지 않았다. 이러한 연구 결과는 청각적 단서의 심리적 작용 메커니즘을 규명함으로써 감각 마케팅 이론을 발전시켰으며, 해석수준이론을 문화상품 마케팅 영역으로 확장하였다는 점에서 이론적 의의가 있다. 실무적으로는 디지털 시장에서 문화적 공감대를 형성하는 음악 전략이 소비자 참여도를 제고할 수 있음을 시사한다.
본문·목차
인공지능 문자 인식 모델을 통해 추출된 텍스트로, 일부 오타나 오류가 포함될 수 있으나 지속적으로 개선 중입니다.
오류를 발견하셨다면 해당 부분을 드래그한 후 ' 를 통해 신고해주세요.
오류를 발견하셨다면 해당 부분을 드래그한 후 ' 를 통해 신고해주세요.
최근 본 자료 전체보기
UCI(KEPA) : I410-151-25-02-093550674
