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초록·키워드
본 연구는 중국의 대표적인 동영상 플랫폼인 빌리빌리(Bilibili)를 중심으로, 해당 플랫폼 내 브이튜버(VTuber) 팬 커뮤니티를 연구 대상으로 삼아 커뮤니티가 어떻게 유지되고 활성화되는지를 분석하였다. 본 연구에서는 네트노그라피(netnography)라는 온라인 커뮤니티 내 사회적 상호작용과 문화적 실천을 분석하는 적합한 방법을 통해 브이튜버의 콘셉트, 팬들의 감정적·물질적 수요, 팬들 간의 상호작용 세 가지 측면에서 중국 브이튜버 팬 커뮤니티의 특성과 유지 메커니즘을 심층적으로 탐색하고자 하였다. 연구 결과, 첫째, 브이튜버의 성격, 외형 등 일관된 콘셉트의 유지가 팬들의 몰입을 유도하는 데 핵심적인 역할을 하며, 둘째, 팬들의 정서적 만족과 물질적 보상을 충족시키는 요소가 커뮤니티의 결속력을 강화하는 데 기여하는 것으로 나타났다. 셋째, 팬들 간의 활발한 소통과 상호작용을 가능하게 하는 플랫폼 기반의 소셜 기능 제공 또한 커뮤니티 유지에 필수적인 요인으로 분석되었다. 이러한 분석을 토대로, 본 연구는 중국 브이튜버 팬 커뮤니티의 지속 가능성을 강화하기 위한 실천적 방안을 제안하였으며, 운영 주체별(브이튜버, 팬 커뮤니티 관리자, 플랫폼 운영자) 전략적 대응의 필요성을 강조하였다.
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