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초록·키워드
현대 사회에서 외모에 대한 관심이 높아지면서 청소년들 사이에서 메이크업은 자기표현의 수단으로 자리 잡고 있으며, 퍼스널 컬러를 고려한 색조 화장품 선택이 증가하고 있다. 본 연구는 청소년 여자 중·고등학생 대상으로 퍼스널 컬러 활용 실태 및 인식이 색조 화장품 소비행동에 미치는 영향을 알아보았다. 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 중·고등학생들은 금전적 부족으로 인해 퍼스널컬러 진단 경험이 부족하지만, 진단에 대한 관심과 의향은 높은 것으로 나타났다. 둘째, 색조 화장품 구매 시 립 메이크업 제품의 선호도가 높았으며, 주로 중저가 브랜드를 이용하는 경향이 있었다. 셋째, 퍼스널 컬러 인식은 색조 화장품 소비 행동에 유의미한 영향을 미쳤으며, 특히 브랜드 추구, 색상고려, 기분 전환, 가격고려와 정(+)의 상관관계를 보였다. 이러한 결과를 바탕으로, 퍼스널 컬러 진단 프로그램을 학교나 지역 커뮤니티에서 도입하여 학생들이 자신에게 맞는 색조 화장품을 찾고 활용할 수 있는 기회를 제공한다면, 구매 만족도와 자신감을 높일 수 있을 것으로 기대된다. 또한, 중저가 화장품 브랜드가 퍼스널 컬러 진단 서비스를 마케팅 전략으로 활용할 경우, 청소년 소비자층의 충성도를 높이고, 향후 지속적인 구매로 연결될 가능성이 있다.
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