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초록·키워드
본 연구는 경상북도 청도군의 지역축제를 대상으로, 청도군 지역축제 검토를 바탕으로 1990년부터 2025년까지 35년간 보도된 뉴스 데이터 수집 후, LDA(Latent Dirichlet Allocation) 토픽 모델링을 통해 지역축제와 관련한 이슈 분석을 통해 정책적 함의를 도출하였다. 이를 통해 소싸움, 정월대보름 민속놀이 등과 같은 전통문화 계승형 지역축제이슈, 공연 및 전시와 같은 문화예술 이슈, 지역사회개발 및 행정 이슈, 동물학대와 같은 비판적 이슈, 중간지원조직 및 지역 창업가 중심 홍보형 등 총 7개 주제로 도출되었다. pyLDAvis 기반 시각화를 통해 토픽 간 의미론적 분포를 분석한 결과, 지역축제의 문화적 상징성과 정책 실행 간 긴장 관계, 수용성과 갈등 정도의 분포가 확인되었으며, 대표축제 중심 운영에서 벗어나 콘텐츠 다양화와 수평적 거버넌스 전환의 필요성을 확인할 수 있었다. 특히 청도소싸움축제와 청도반시축제의 브랜드 가치 제고, 청도혁신센터 등 중개기관의 역할 강화, 새마을운동을 연계한 친환경 축제 개발 등은 지속가능한 지역 발전을 위한 전략으로 제안되었다. 본 연구는 기존 사례 연구와 설문 기반 접근의 한계를 극복하고, 빅데이터 기반 분석을 통해 청도군 지역축제의 구조적 이해와 실천적 함의를 제시한다.
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