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초록·키워드
본 연구는 유튜브 음주 예능 콘텐츠가 20대 초반 성인의 음주 태도 및 행동과 연결되는 과정을 구조적으로 탐색하기 위해 반구조화된 질문지를 사용해 10명을 대상으로 심층 인터뷰를 실시하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 유튜브의 알고리즘은 참여자들의 음주 콘텐츠 반복 노출을 통해 음주의 정당성과 일상성을 내재화 한다. 둘째, 솔직하고 편안한 음주 장면 묘사는 음주 허용도를 높이고 가벼운 음주에 대한 긍정적 내재화를 강화한다. 셋째, 참여자들은 유튜브 음주 예능에서 친밀하고 솔직한 감정적 유대감을 인지하고 긍정적 음주기대를 가진다. 넷째, 유명인의 음주 장면은 모방 학습을 강화하며 경험적 주류 소비와 모방 음주를 촉진한다. 다섯째, 참여자들은 유튜브 음주 예능 콘텐츠가 청소년에게 미칠 부정적 결과에 대해 우려하는 모습을 보였다. 연구 결과는 다양한 유튜브 음주 콘텐츠의 긍정적 음주 묘사에 대한 심층적 영향력 분석에 대한 필요성과 더불어 청소년 등 음주 메시지 취약계층의 음주 콘텐츠 노출의 장기적, 누적적 위험성에 대한 인식 제고를 촉구한다.
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