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초록·키워드
본 연구는 소셜미디어 브랜딩이 중요해지는 마케팅 환경 속에서, 인스타그램 피드 디자인이 브랜드 충성도에 미치는 영향을 연구하는 것을 목적으로 한다. 브랜드와 상품의 다양화로 경쟁이 심해진 현대 시장에서 소비자의 선택을 받기 위해 기존 전통적인 방식의 디자인에서 벗어나 감성을 전달하는 디자인이 요구되고 있다. 본 연구는 라이프스타일 브랜드 Tagi.를 중심으로 시각적 커뮤니케이션이 MZ세대의 감성적 반응과 구매 의욕에 어떠한 영향을 미치는지 분석하였다. 연구 방법으로는 Tagi.와 유사한 경쟁사 브랜드의 인스타그램 피드를 수집하고, 색상, 구성, 레이아웃, 이미지 스타일등 시각적 요소를 기준으로 비교 분석하였다. 이후 분석 결과를 바탕으로 Tagi.의 피드를 리디자인하고, 시각적 창의성과 감성 전달을 고려한 디자인 전략을 제시하였다. 또한 리디자인 피드에 대한 MZ세대의 선호도를 조사하고, 브랜드 충성도와의 관계를 분석하였다. 연구 결과, 감성 중심의 시각디자인은 브랜드에 대한 정서적 유대감과 지속적인 관심 유도에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났으며, 이는 브랜드 이미지 강화와 장기적 소비자 관계 형성에도 기여할 수 있음을 시사한다. 본 연구는 소셜미디어인 인스타그램 기반 브랜드 커뮤니케이션 전략 수립에 시사점을 제공하며, MZ세대를 겨냥한 디지털 브랜딩 콘텐츠 전략 개발에 기여할 것이다.
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