Study on Tourism Image Perception and Emotional Evaluation of Hongtong Dahuaishu Scenic Area in Shanxi Based on Network Big Data

Q: 이 논문에서 정의한 관광 이미지 디자인이란 무엇인가?

특정 관광지에 대한 관광객의 전반적인 인식과 감정을 형성하는 요소들의 조합을 의미한다. 본 연구에서는 특히 중국 산시성 홍둥 다화이 지역이 보유한 역사적 특성과 문화적 특성을 중심으로 분석하여 관광객의 인식을 구조화한다.

Q: 홍둥 다화이 관광 이미지 인식의 구조적 특징과 감정 유발 요인은 무엇인가?

연구 결과, 관광 이미지는 단일 핵심, 문화, 관광 경험의 계층적 모델을 따르며 문화적 인식이 강하게 나타난다. 조상 숭배와 고향에 대한 그리움은 긍정적 감정을 유발하나, 인공적인 건축물과 높은 입장료는 부정적 감정을 유발하는 요인으로 작용한다.

Zhou, Dan; Liu, Dechuan

doi:10.18208/ksdc.2025.31.3.713

학술저널

저자정보: Zhou, Dan (Taiyuan University of Technolgy) Liu, Dechuan (Sungkyunkwan University)

저널정보: 한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제31권 제3호

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인터넷 플랫폼의 급속한 발전으로 관광객의 목적지 선택에 여행 경험의 공유와 평가가 중요한 영향을 미치게 되면서 관광지 이미지 인식 및 감정 평가에 관한 연구가 중요한 자료원이 되었다. 본 논문은 네트워크 빅데이터, 특히 관광객의 온라인 리뷰를 분석하여 산시성 홍둥 다화이 지역의 관광 이미지 인식과 감정 평가를 조사하였다. 조사에 따르면 홍둥 다화이 지역의 관광 이미지는 도시 자체와 그 역사적 유물을 중심으로 형성되어 자연 관광지보다 문화적 관광지라는 인식이 컸다. 이에 따라 다화이의 역사를 중심으로 문화공연, 관광체험이라는 계층적 모델을 제시하였다.
한편 조상과 고향에 대한 존경과 그리움은 관광객에게 긍정적인 감정을 불러일으키지만, 옛것을 본뜨는 식으로 만든 고대 건축물과 비싼 티켓 가격은 관광객에게 부정적인 감정을 유발할 수 있다. 따라서 본 연구는 이민 문화의 전파에 역사적 진정성과 현장 경험의 중요성을 강조하고, 관광지 개발 시 도시 발전의 본질적인 연관성에 초점을 맞춰, 도시와 이민 문화의 밀접한 관계에 대한 관광객의 인식을 심화시켜야 한다고 제안하였다.

With the proliferation of internet platforms, online travel reviews have become pivotal data sources for analyzing tourism destination image perception and emotional evaluation. This study employs a mixed-method approach integrating text mining, semantic network analysis, and grounded theory to investigate the tourism image perception and emotional evaluation of Hongtong Dahuaishu Scenic Area in Shanxi. Data comprised 3,753 online reviews collected from five major travel platforms (Mafengwo, Xiaohongshu, Meituan, Ctrip, and Tongcheng) over a five-year period. Following preprocessing via morpheme filtering and high-frequency word extraction using ROST CM6, a co-occurrence matrix was constructed and visualized through Gephi to map semantic networks. Sentiment analysis was conducted using ROST CM6’s built-in sentiment dictionary, supplemented by three-level grounded theory coding to identify key emotional factors. Results indicate that the tourism image of Hongtong Dahuaishu is centered on the city’s historical relics, with history and culture as core representations. Tourists’ perceptions of humanistic landscapes significantly outweigh those of natural landscapes. The image perception follows a hierarchical model of “single core-culture-tourism experience,” with “Dahuaishu” as the spatial core, history as the temporal thread, and experiential functions (e.g., performances) as transitional elements. Positive emotions are primarily evoked by ancestral reverence and cultural heritage, while negative emotions stem from reconstructed historical architecture and high ticket prices. This study underscores the critical role of historical authenticity and on-site experiences in preserving ancestral migration culture, advocating for strengthened intrinsic linkages between scenic spots and urban development to deepen tourists’ understanding of the city-ancestral migration culture nexus.

#네트워크 빅데이터 #중국 산시성(山西省) 홍동 다화이(洪洞大槐樹) #관광 이미지 디자인 #Network big data #Hongtong Dahuaishu in Shanxi #Tourism image design

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