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초록·키워드
태권도복은 기능성과 전통성을 동시에 요구하는 특수복으로, 수련자 중심의 구매행동과 디자인 요구를 반영한 실용적 접근이 필요하다. 본 연구는 태권도 수련 경험이 있는 소비자를 대상으로 태권도복 구매결정요인, 재구매행동, 지각된 품질 간의 관계를 분석하여 향후 디자인 개발과 브랜드 전략 수립의 기초자료를 제공하고자 하였다. 첫째, 태권도복 구매에 영향을 미치는 요인으로 제품속성, 디자인 선호, 광고 정보, 가격 민감성의 네 가지가 도출되었으며, 특히 기능성·착용감·품질을 중시하는 제품 요인이 소비자 판단에 가장 중요한 기준으로 작용하였다. 둘째, 재구매행동에는 제품과 광고 요인이 유의한 영향을 미쳤고, 디자인과 가격은 유의하지 않았다. 이는 소비자가 태권도복을 구매할 때 심미성이나 가격보다 기능성과 신뢰도를 우선시함을 보여준다. 특히 태권도복은 무도복으로서의 상징성과 전문성이 내재된 만큼, 소비자는 마케팅 이미지보다 실제 착용에서 느낀 품질에 민감하게 반응하였다. 셋째, 지각된 품질은 구매결정요인과 재구매행동 간의 관계를 매개하는 변수로, 제품과 광고는 부분매개, 디자인과 가격은 완전매개 효과를 보여 총체적 품질 인식이 재구매 행동의 주요 결정 요인임을 확인하였다. 따라서 향후 브랜드 전략은 제품 성능 향상과 더불어 신뢰를 주는 정보 제공 및 브랜드 경험 관리가 병행되어야 한다. 이는 태권도복이 고관여 제품군으로, 단기적 마케팅보다 기능 중심 디자인 개발과 소비자 신뢰 확보를 통한 장기적 브랜드 구축이 필요함을 시사한다. 향후 디자인에는 흡습속건, 활동성, 내구성 등 실질적 기능 요소와 함께 품질 인식을 높일 감성·상징적 디자인의 조화가 반영되어야 할 것이다.
본문·목차
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