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초록·키워드
관광지에 이야기를 부여하는 스토리텔링은 관광객의 감성을 자극하여 관심과 흥미를 유발한다. 본 연구에서는 축제에서 효율적이고 전략적인 스토리텔링의 적용을 위해 지역문화자산을 활용한 스토리텔링 속성이 관광객 몰입과 만족 및 재방문 의도에 미치는 영향에 대하여 규명하였다. 선행연구를 바탕으로 연구모형을 설정하였으며, 실증분석 결과는 다음과 같다. 구조모형을 통한 가설검증 결과 첫째, 스토리텔링 속성과 몰입 간의 관계에서는 흥미성과 몰입, 교육성과 몰입, 고유성과 몰입 및 묘사성과 몰입 간의 모든 관계에서 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타나 가설 1은 지지되었다. 둘째, 몰입과 만족 간의 관계에 대한 가설검증 결과 몰입은 만족에 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타나 가설 2도 지지되었다. 셋째, 몰입과 만족이 재방문 의도에 미치는 영향에 대한 관계에서는 몰입은 재방문 의도에 유의미한 정(+)의 영향을 미치고, 만족도 재방문 의도에 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타나 가설 3과 가설 4 역시 지지의 결과로 나타났다. 이와 같은 연구결과를 토대로 지역 고유의 자원에 대한 발굴과 전개를 바탕으로 스토리텔링을 축제에 적용함으로써 축제 차별화와 방문객 만족 제고에 기여할 수 있는 학술적, 실무적 시사점을 제시하였다.
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