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초록·키워드
본 연구는 2036년 하계올림픽 유치에 대한 국민의 지지 의도에 영향을 미치는 요인을 규명하고자 확장된 계획행동이론에 도시 이미지 변수를 추가하고, 스포츠 관여도의 조절효과를 검증하였다. 이를 위해 전국 성인남녀 300명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였으며, 수집된 자료는 SPSS 26.0과 AMOS 26.0을 이용하여 빈도분석, 확인적 요인분석, 상관관계분석, 다중회귀분석 및 위계적 조절회귀분석을 수행하였다. 연구 결과, 첫째, 올림픽 유치에 대한 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제, 도시 이미지는 모두 지지 의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 주관적 규범과 도시 이미지는 상대적으로 더 큰 영향력을 보였다. 둘째, 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제, 도시 이미지가 지지 의도에 미치는 영향 관계에서 스포츠 관여도의 조절효과는 통계적으로 유의하지 않은 것으로 나타났다. 이러한 결과는 올림픽 유치에 대한 국민적 지지를 확보하기 위해서는 긍정적인 사회적 분위기를 조성하고 개최 후보지의 매력적인 이미지를 구축하는 것이 매우 중요함을 시사한다. 반면, 지지 의도 형성이 개인의 스포츠 관심도와는 무관하게 보편적으로 작용할 수 있음을 보여주며, 이는 스포츠 팬뿐만 아니라 일반 대중을 포괄하는 폭넓은 소통 전략의 필요성을 강조한다.
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