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초록·키워드
본 논문에서는 마케팅 관점에서 본 중국 내 고등교육 수요자에 대한 현황을 제시한다. 교육시장에서 마케팅 개념이 도입된 것은 최근이며 따라서 교육시장을 마케팅 관점에서 현황을 파악한 것은 그렇게 많지 않다. 특히 한국의 경우 고등교육기관인 대학들이 학생수 감소로 인한 모집의 어려움에 직면한 결과 이러한 어려움을 극복하기 위하여 학생 모집과 관련된 모든 활동을 마케팅 개념으로 접근하고 있다. 따라서 마케팅적 사고를 가지고 교육시장의 어려움을 극복하려는 방법들이 교육시장에서 잘 적용되고 있다. 이에 본 연구는 보다 이러한 현실에 입각하여 중국 고등교육 시장에서 마케팅 전략을 어떻게 수립 및 실행하고 있는지 현황을 제시한다. 따라서 본 연구 결과 다음과 같이 제시된다. 첫째, 중국 내 유학 고등교육시장에서 유학교육업체들의 마케팅 능력에 따라 많은 국가로 중국인의 유학을 지원하는데 특히 한국으로 유학하려는 중국인들에게는 유학교육업체의 역할이 지대하다. 둘째, 중국 내 고등교육기관들은 학생들 모집에서 마케팅 개념을 이용하여 효율적으로 대처하고 있다. 이러한 결론은 결국 마케팅 관점을 기초로 한 고등교육시장의 전략을 수립하고 실행하는데 중요한 의미가 있다는 것을 알 수 있다.
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