화장품 소비문화는 어떻게 변화했는가?: 뉴스 데이터 기반 10년 단위 워드 네트워크 비교분석

Q: 이 논문에서 정의한 화장품 소비문화란 무엇인가?

단순한 미용 제품의 구매를 넘어 개인의 정체성, 사회적 위치, 라이프스타일을 표현하는 상징적 매개체이자 기호가치를 소비하는 행위이다. 이는 시대적 상황과 유통 채널, 마케팅 방식의 변화에 따라 그 담론 구조와 소비자 인식의 중심축이 전환되는 동적인 문화적 특성을 가진다.

Q: 지난 20년간 한국의 화장품 소비문화는 어떤 구조적 변화를 겪었는가?

연구 결과, 전통적인 오프라인 유통망과 브랜드 중심 구조에서 온라인 채널 확산과 기능성 성분 중시 단계로 진화하였으며, 최종적으로는 글로벌 관광객 유입과 SNS 기반의 디지털 콘텐츠 및 K-뷰티가 결합된 융복합적 글로벌 네트워크 구조로 전환되었다.

이은정

doi:10.31152/JB.2025.10.10.5.105

학술저널

저자정보: 이은정 (고려대학교)

저널정보: 한국비즈니스학회 비즈니스융복합연구 비즈니스융복합연구 제10권 제5호

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본 연구는 1996년, 2006년, 2016년의 화장품 관련 국내 뉴스 데이터를 대상으로 텍스트마이닝 기법을 활용하여 시대별 화장품 소비문화의 변화를 비교 분석하였다. 분석 자료는 한국언론진흥재단의 빅카인즈(BigKinds)를 통해 수집된 해당 연도의 기사 데이터이며, 분석방법은 단어 빈도분석, 네트워크 중심성 분석(연결중심성, 근접중심성, 위세중심성), 구조적 등위성 분석을 수행하였다. 연구결과, 1996년에는 ‘화장품’, ‘소비자’를 중심으로 백화점, 전문 매장, 다단계 등의 전통 오프라인 채널과 국내 대표 화장품 브랜드가 주를 이루었으며, 색조 중심의 제품 소비 경향이 두드러졌다. 2006년에는 ‘쇼핑몰’, ‘온라인’ 등의 온라인 유통 채널의 본격 등장과 함께 로드숍 브랜드의 성장, 기능 및 성분 중심의 제품 차별화가 확대되었다. 2016년에는 ‘관광객’, ‘면세점’, ‘인스타그램’ 등의 핵심 단어들과 함께 글로벌 관광객 유입, SNS 마케팅, K-뷰티 확산이 뚜렷해졌으며, 온라인 SNS 채널과 이미지 중심의 디지털 마케팅이 주요 키워드로 부상하였다. 이러한 변화는 화장품 소비가 전통 유통 중심 구조에서 온라인, 디지털, 글로벌 연계 구조로 전환되었음을 보여주며, 화장품 산업이 국가 이미지, 관광, 디지털 콘텐츠 산업과 결합하여 융복합적 성격을 강화해왔음을 시사한다. 본 연구는 경제위기와 전염병 등의 외생 변수가 최소화된 시기의 데이터를 분석함으로써, 화장품 소비문화의 본질적 변화를 규명했다는 점에서 학술적 의의가 있다. 또한, 시대별 소비 트렌드 변화에 대응하는 화장품 기업의 유통 채널 다변화, 기능성 제품 개발, 글로벌 및 디지털 마케팅 전략 수립 등의 실무적 함의를 제시한다.

This study compares and analyzes changes in cosmetic consumption culture across three periods—1996, 2006, and 2016—using text mining techniques on domestic news data. The dataset comprises news articles from the respective years, collected via the Korea Press Foundation’s news big data platform, BigKinds. The analysis employed word frequency analysis, network centrality analysis (degree, closeness, and betweenness centrality), and structural equivalence analysis. The results show that in 1996, the keywords ‘cosmetics’ and ‘consumers’ were central, with traditional offline channels such as department stores, specialty shops, and multi-level marketing, as well as major domestic cosmetic brands, dominating the market; color cosmetics consumption trends were particularly prominent. In 2006, the emergence of online distribution channels such as ‘shopping malls’ and ‘online’ was evident, alongside the growth of road-shop brands and the expansion of product differentiation based on functionality and ingredients. In 2016, key terms such as ‘tourists,’ ‘duty-free shops,’ and ‘Instagram’ reflected the influx of global tourists, the rise of SNS-based marketing, and the global spread of K-beauty, with online SNS channels and image-oriented digital marketing emerging as major pillars. These findings indicate that cosmetic consumption has shifted from a traditional distribution-centered structure to an online, digital, and globally connected framework, suggesting that the cosmetics industry has strengthened its convergence with national image, tourism, and digital content industries. This study holds academic significance by analyzing data from periods minimally affected by exogenous factors such as economic crises and pandemics, thereby identifying the intrinsic changes in cosmetic consumption culture. Practically, the findings offer strategic implications for cosmetics companies, including diversification of distribution channels, development of functional products, and the establishment of global and digital marketing strategies in response to changing consumer trends over time.

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