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초록·키워드
본 연구는 국립중앙박물관의 문화상품을 대상으로 전통색의 활용 양상과 소비자 인식의 관계를 분석하여 전통색의 현대적 활용 가능성을 탐색하였다. 이를 위해 2015년부터 2025년까지의 ‘온라인 베스트 문화상품’ 183개를 대상으로 전통색 유사도를 산출하고, 제품 카테고리 및 연도별 색채 변화를 비교하였다. 또한, 전통색 유사형과 비유사형 상품 이미지를 활용한 설문조사를 통해 전통성, 심미성, 실용성, 구매의도 간의 인식 차이를 검증하였다. 분석 결과, 전통색 유사도가 높을수록 전통성과 심미성에 대한 인식이 유의하게 높게 나타났으며, 이러한 인식은 구매의도 강화로 이어졌다. 반면 일부 응답자는 톤다운, 모노톤 등 현대적 색채 조화를 선호하는 경향을 보였다. 본 연구는 문화상품에 적용된 전통색에 대한 실증적 분석을 통해 이를 현대적 디자인 전략으로 확장할 수 있는 가능성을 제시한다.
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