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초록·키워드
본 연구는 가상현실(VR) 환경에서 사회적 현존감과 인지된 즐거움이 몰입을 매개하여 소비자의 스포츠 참여 의도에 미치는 영향을 규명하고자 하였다. 연구 목적을 검증하기 위해 2023년 11월부터 12월까지 대학생 256명을 대상으로 VR 스키 경험 실험과 설문조사를 수행하였다. 수집된 자료는 SPSS 27.0과 AMOS 27.0을 사용하여 분석되었으며, 측정 도구의 신뢰도는 Cronbach’s α계수로, 타당도는 확인적 요인분석(CFA)을 통해 검증되었다. 최종 가설 검증은 구조방정식모형(SEM)을 사용하였고, 몰입의 매개 효과는 5,000회 부트스트래핑 분석을 통해 확인하였다. 주요 연구 결과, 몰입은 사회적 현존감과 인지된 즐거움의 관계, 그리고 사회적 현존감과 스포츠 참여 의도 간의 관계를 모두 매개하였다. 또한, 몰입은 인지된 즐거움과 스포츠 참여 의도에도 직접적인 영향을 미쳤다. 반면에, 인지된 즐거움은 스포츠 참여 의도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 본 연구는 VR 스포츠 환경에서 몰입이 소비자의 행동 변화를 촉진하는 핵심 요인임을 확인하였으며, 이는 스포츠 미디어 소비 맥락에서 효과적인 콘텐츠 설계, 맞춤형 팬 경험 제공, 그리고 몰입 중심의 마케팅 전략 수립에 실질적인 근거를 제시할 수 있다.
본문·목차
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