미디어 인게이지먼트 이론을 통한 AI 고양이형 숏폼 콘텐츠의 내러티브 전략

Q: 이 논문에서 정의한 미디어 인게이지먼트란 무엇인가?

미디어 인게이지먼트는 사용자가 콘텐츠에 단순히 주의를 기울이는 것을 넘어, 감정적으로 몰입하고 인지적으로 해석하며 행동으로 반응하는 전 과정을 포괄하는 개념이다. 이는 감정적, 인지적, 행동적 차원으로 구분되며, 서로 영향을 주고받으며 복합적으로 작용한다.

Q: AI 고양이형 숏폼 콘텐츠의 내러티브 전략이 사용자 인게이지먼트에 어떤 영향을 미치는가?

연구 결과, AI 고양이형 숏폼 콘텐츠의 내러티브 전략은 사용자 인게이지먼트를 유도하는 결정적 요소로 작용한다. 특히 감정 반전과 공감 유도 전략은 감정적 몰입을 촉진하며, 열린 결말과 갈등 설정은 인지적 해석과 사고 개입을 활성화하여 행동적 참여로 이어진다.

이동근

doi:10.7230/KOSCAS.2025.81.205

학술저널

저자정보: 이동근 (강원정보문화산업진흥원)

저널정보: 한국만화애니메이션학회 만화애니메이션 연구 만화애니메이션연구 통권 제81호, 2025년

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최근 인공지능(AI) 기반 디지털 캐릭터와 숏폼 콘텐츠의 확산은 사용자 몰입과 상호작용 방식을 새롭게 변화시키고 있다. 특히 고양이형 AI 숏폼콘텐츠는 반려동물 선호 사회 현상과 결합하여 디지털 환경에서도 강력한 감정적 수용성을 보이며, 사용자와의 정서적 연결을 심화시키는 주요 대상으로 주목받고 있다. 본 연구는 이러한 참여와 상호작용 현상을 분석하기 위해 미디어 인게이지먼트 이론을 이론적 기반으로 설정하고, AI 고양이형 숏폼콘텐츠가 콘텐츠 내에서 어떠한 내러티브 전략을 통해 대중의 감정적, 인지적, 행동적 인게이지먼트를 촉발하는지를 규명하는 데 목적을 둔다. 연구는 TikTok, YouTube Shorts 주요 숏폼 플랫폼에서 2025년 기준으로 수집된 고양이형 AI 숏폼콘텐츠를 분석 대상으로 선정하였다. 분석은 갈등과 긴장 설정, 감정 반전 장치, 캐릭터 중심 공감 유도, 스토리 압축 구조, 열린 결말 설계라는 다섯 가지 핵심 내러티브 전략을 중심으로 진행되었으며, 각각의 전략이 감정적, 인지적, 행동적 인게이지먼트에 미치는 영향을 댓글 분석을 통해 체계적으로 검토하였다. 연구 결과, 캐릭터에 대한 공감과 반전 전략은 인지적 집중을 강화하는 데 기여했으며, 열린 결말을 통한 해석 가능성 제공은 사용자 댓글 참여를 심층적으로 활성화시키는 요인으로 작용하였다. 본 연구는 AI 기반 디지털 캐릭터의 스토리텔링 설계에서 내러티브 전략이 사용자 인게이지먼트 유발에 핵심적 역할을 한다는 점을 실증적으로 제시한다. 또한 숏폼 콘텐츠 기획, AI 숏폼콘텐츠 감성 인터페이스 개발, 디지털 브랜딩 전략 수립 등 다양한 분야에 실질적인 시사점을 제공하며, 향후 인간–가상 존재 간 관계 연구의 심화에 기여할 것으로 기대된다.

The recent proliferation of artificial intelligence (AI)-based digital characters and short-form content is reshaping user engagement and interaction patterns. Among these, cat-like AI short-form content is drawing particular attention as a key medium that deepens emotional connections with users, reflecting a broader social preference for companion animals. This trend demonstrates strong emotional receptivity even in digital environments. This study sets out to examine such engagement and interaction phenomena through the theoretical framework of Media Engagement Theory. The primary objective is to identify the narrative strategies employed in AI cat-type short-form content that stimulate emotional, cognitive, and behavioral engagement among audiences. The research focuses on AI-generated cat character content collected from major short-form platforms such as TikTok and YouTube Shorts during the first half of 2025. The analysis centers around five key narrative strategies: the establishment of conflict and tension, the use of emotional twist devices, empathy induction through character-centric storytelling, a compressed story structure, and the design of open-ended conclusions. Each strategy’s influence on emotional, cognitive, and behavioral engagement is systematically examined using qualitative methods. Behavioral response indicators, including the number of comments, likes, and shares, were also collected and analyzed to uncover audience reaction patterns. The results reveal that strategies promoting empathy with characters and granting them a sense of autonomy contribute significantly to cognitive focus. Additionally, open-ended conclusions were found to encourage active user comment participation. Notably, emotional reversal mechanisms had a significant impact not only on eliciting affective responses but also on enhancing behavioral engagement, such as increased shares and likes.This study empirically demonstrates that narrative strategies play a central role in eliciting user engagement in storytelling designs for AI-based digital characters. It offers practical implications for various fields, including short-form content planning, the development of emotional interfaces for AI characters, and digital branding strategies. Moreover, it is expected to contribute to the advancement of research on relationships between humans and virtual entities.

#고양이 #미디어인게이지먼트 #AI #cat #mediaengagement

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