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초록·키워드
본 연구는 2023~2025시즌별 10개 구단의 관중 규모 추이 유사성을 분석하여, 시즌 동안의 구단별 관중 규모 변화를 실증하는 것이 목적이다. 이는 시즌 동안 구단별 관중 시장 동향을 파악할 수 있다는 점에서, 시장 분석과 구단별 관리운영에 있어서 중요하다. 특히, 정확한 구단별 비교를 위해 관중 규모 자료를 표준화한 후, DTW와 시계열 군집분석을 활용하여 구단별 관중 규모 추이의 구조적 패턴을 분석하였다.
분석 결과, 국내 프로야구 구단의 관중 규모 추이는 시즌 동안 증가·감소·정체 구간의 패턴 차이가 있으며, 분석 대상 시즌 모두 총 2개의 군집으로 분류되었다. 군집 1은 많은 관중 규모가 시즌 동안 지속적이고 안정적으로 유지되는 특징이 있으며, 한화와 LG 구단이 3시즌 연속으로 해당 군집에 포함되었다. 군집 2는 시즌 전반에 걸쳐 관중 규모가 낮고 시즌 동안 경기별로 관중 규모의 편차가 큰 특징이 있으며, 키움, KT, NC 구단이 3시즌 연속으로 나타났다. 한편, 그 외의 5개 구단은 일부 시즌에서 군집이 달라지는 부분적 변동을 보였다. 이를 통해 시즌 동안의 구단별 관중 규모 추이를 규명하였다. 특히, 본 연구에서는 단순한 평균 비교를 넘어 시계열적 수요 패턴을 고려하였다는 점에서 의미가 있으며, 군집별 특성에 기반한 구단의 시즌 운영 전략 방안 제시와 함께 관중 규모 추이의 구조적 분석이 가능하다는 점을 시사한다. 이는 향후 관중 예측 모형 개발 및 프로스포츠 소비 행동 분석 연구의 학문적 확장에 기여할 것이다.
분석 결과, 국내 프로야구 구단의 관중 규모 추이는 시즌 동안 증가·감소·정체 구간의 패턴 차이가 있으며, 분석 대상 시즌 모두 총 2개의 군집으로 분류되었다. 군집 1은 많은 관중 규모가 시즌 동안 지속적이고 안정적으로 유지되는 특징이 있으며, 한화와 LG 구단이 3시즌 연속으로 해당 군집에 포함되었다. 군집 2는 시즌 전반에 걸쳐 관중 규모가 낮고 시즌 동안 경기별로 관중 규모의 편차가 큰 특징이 있으며, 키움, KT, NC 구단이 3시즌 연속으로 나타났다. 한편, 그 외의 5개 구단은 일부 시즌에서 군집이 달라지는 부분적 변동을 보였다. 이를 통해 시즌 동안의 구단별 관중 규모 추이를 규명하였다. 특히, 본 연구에서는 단순한 평균 비교를 넘어 시계열적 수요 패턴을 고려하였다는 점에서 의미가 있으며, 군집별 특성에 기반한 구단의 시즌 운영 전략 방안 제시와 함께 관중 규모 추이의 구조적 분석이 가능하다는 점을 시사한다. 이는 향후 관중 예측 모형 개발 및 프로스포츠 소비 행동 분석 연구의 학문적 확장에 기여할 것이다.
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