인문학
사회과학
자연과학
공학
의약학
농수해양학
예술체육학
복합학
DBpia AI
AI 에이전트
AI 아이디어
AI 리더
AI 뷰어
Citeasy
크롬 서지관리 다운로드
지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
피인용 0
초록·키워드
The purpose of this study is to examine the influence of experiential factors in sports pop-up stores on brand attitude, brand image, and word-of-mouth intention, providing foundational data for designing experience-driven marketing strategies that maximize consumer engagement. This study used purposive sampling to target consumers who experienced sports pop-up stores. A total of 301 online survey responses were collected from June to August 2024, with 236 used for analysis. Data were analyzed using SPSS 28.0, employing frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, and correlation analysis. The results of this study are as follows. First, regarding brand attitude, experiential factors in sports pop-up stores had a significant impact in the order of relationship, emotion, and sensory. Second, regarding brand image, the factors that most strongly correlated with brand image were, in order, relationship, sensory, cognition, emotion, and activity. Lastly, regarding word-of-mouth intention, the experiential factors most significantly affecting it were relationship and emotion.
본문·목차
인공지능 문자 인식 모델을 통해 추출된 텍스트로, 일부 오타나 오류가 포함될 수 있으나 지속적으로 개선 중입니다.
오류를 발견하셨다면 해당 부분을 드래그한 후 ' 를 통해 신고해주세요.
오류를 발견하셨다면 해당 부분을 드래그한 후 ' 를 통해 신고해주세요.
최근 본 자료 전체보기
UCI(KEPA) : I410-151-26-02-095544928
