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초록·키워드
본 연구의 목적은 경기장 장소 인식(Sense of Place)과 지각된 경기장 환경요인의 구조적 관계를 탐색하는 것이다. 즉, 지역사회의 관점에서 프로스포츠 경기의 직접관람의 가치와 내재적 의미를 조명하는 것이다. 구체적으로, 지역사회와 관련된 개념인 장소 인식의 실증적 탐구와 장소 인식과 미디어를 통한 관람환경과 차별화되는 지각된 경기장 환경요인의 관계를 규명하는 것이다. 선행연구를 토대로 지각된 경기장 환경요인을 관중 분위기, 시설 디자인, 경기 연출, 경기 매력성으로 구분하였고, 장소 인식의 구성요인은 장소 상징성, 장소 편의성, 장소 경험성으로 구분하여 형성적 측정 모델을 구축하였다. 본 연구는 연구목적에 적합한 연구모형을 설정하고, 이를 검증하기 위해 양적 연구를 수행하였다. 선행연구를 바탕으로 설문지를 개발·제작하여 배포하였으며, 총 300부 중 불성실 응답 45부를 제외한 255부를 최종 분석에 활용하였다. 자료 분석에는 SPSS 26.0과 SmartPLS 4를 사용하여 기술통계, 신뢰도 분석, 부분최소제곱 구조방정식 모형(PLS-SEM)을 실시하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 관중 분위기와 경기 연출은 장소 인식(Sense of Place)의 하위요인 중 일부에만 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면, 시설 디자인과 경기 매력성은 장소 인식(Sense of Place)의 하위요인 모두에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 학문적으로 직접관람의 가치에 대한 이해를 확장하는 데 기여하며, 실무적으로는 지역사회가 프로스포츠와 관련된 의사결정 시 고려해야 할 기초자료를 제공한다. 더 나아가, 프로스포츠 이벤트가 지역사회에 부여하는 무형적 혜택을 확인함으로써 지역사회와 프로스포츠 구단 간 협력적 관계 구축의 논거를 마련하는데 기여한다.
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