인문학
사회과학
자연과학
공학
의약학
농수해양학
예술체육학
복합학
DBpia AI
AI 에이전트
AI 아이디어
AI 리더
AI 뷰어
Citeasy
크롬 서지관리 다운로드
지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
피인용 0
초록·키워드
본 연구는 정부광고를 대상으로 정부신뢰, 광고 신빙성, 그리고 이원태도(기능적•쾌락적 태도)가 정부광고 이용의도에 미치는 영향을 실증적으로 검증하였다. 전문 조사기관을 통한 온라인 설문을 실시하고 구조방정식모형(SEM)을 활용하여 가설을 검증하였다. 분석 결과, 정부신뢰는 정부광고의 신빙성에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 정부광고 신빙성은 이용 의도를 강화하는 핵심 선행요인으로 작용하였다. 또한 정부신뢰는 쾌락적 태도에는 유의미한 영향을 보였으나, 기능적 태도에는 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 이는 정부신뢰가 이성적, 기능적 판단보다는 정서적, 쾌락적 반응을 자극하는 경로를 통해 작용하는 것을 시사한다. 아울러 정부광고 신빙성이 높게 지각될수록 정부광고 이용의도가 강화되는 것을 확인하였다. 이러한 결과는 정부광고 연구에 이원적 태도 모형을 적용했다는 점에서 학문적 의의를 가지며, 실무적으로는 정책 성격과 수용자 특성에 따라 ‘정서적 설득 강화’와 ‘정보적 신빙성 확보’ 전략을 적절히 조합해야 한다는 점을 시사한다.
본문·목차
인공지능 문자 인식 모델을 통해 추출된 텍스트로, 일부 오타나 오류가 포함될 수 있으나 지속적으로 개선 중입니다.
오류를 발견하셨다면 해당 부분을 드래그한 후 ' 를 통해 신고해주세요.
오류를 발견하셨다면 해당 부분을 드래그한 후 ' 를 통해 신고해주세요.
최근 본 자료 전체보기
UCI(KEPA) : I410-151-26-02-096354204
