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초록·키워드
본 연구는 소비 시장의 핵심 주체로 부상한 MZ세대를 대상으로 아트 콜라보레이션 제품의 고유한 특성이 이들의 구매의도에 미치는 영향을 실증적으로 규명하고자 하였다. 기존 연구가 MZ세대의 가치 소비에 주목한 것과 달리, 본 연구는 아트 콜라보레이션 제품의 독창성, 심미성, 희소성, 상징성이라는 네 가지 구체적 특성을 독립변수로 설정하고, 이들이 구매의도에 미치는 영향 관계를 팝 마트(Pop Mart) 사례를 중심으로 계량적으로 분석하였다.본 연구는 선행연구를 토대로 변수 간 관계를 설정하고 가설을 구성하였다. 자료는 MZ세대 성인 200명의 온라인 응답으로 수집했으며, 측정 점검 후 회귀분석을 통해 영향 관계를 추정하였다.분석 결과, 심미성, 독창성, 희소성의 추정치는 모두 양의 방향으로 나타났고 통계적으로도 유의했다. 상징성은 유의수준을 충족하지 못해 영향이 확인되지 않았다.연구 결과는 MZ세대가 아트 콜라보레이션 제품을 구매할 때, 사회적 지위를 드러내는 상징적 가치보다는 제품 자체가 지닌 미적 가치, 창의성, 그리고 한정판으로서의 소유 가치를 더 중요하게 고려함을 시사한다. 이는 기업의 아트 콜라보레이션 전략 수립 시, 디자인의 독창성과 심미적 완성도를 극대화하고 희소성 기반의 마케팅을 강화하는 것이 효과적임을 의미한다. 본 연구는 아트 콜라보레이션 제품의 성공 요인을 실증적으로 검증하고 MZ세대 소비자에 대한 심층적 이해를 제공했다는 점에서 학술적 및 실무적 의의를 가진다.
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