국장용 영화 포스터와 전시장용 영화 포스터의 시각 언어 비교 연구 -전주국제영화제 “100 Films 100 Posters” 출품작을 중심으로-

Q: 이 논문에서 정의한 시각 언어란 무엇인가?

이미지, 문자, 기호 등의 요소를 통해 의미를 구성하는 방식을 말한다. 이는 단순한 요소의 집합이 아니라 구도, 색채, 공간적 관계 등 여러 기호가 유기적으로 상호작용하여 정서적 반응과 시각적 해석 경로를 형성하는 통합적인 체계다.

Q: 극장용 영화 포스터와 전시장용 영화 포스터의 시각 언어는 어떤 차이가 있는가?

연구 결과, 극장용은 안정적 구도와 인물 사진 중심의 구성으로 정보 전달의 효율성과 직관적 인지를 강조한다. 반면 전시장용은 해체적 구도와 무채색 및 고채도의 대비, 기호적 비주얼을 활용하여 예술적 실험성과 다의적인 해석 가능성을 극대화한다.

왕효동; 정재완

doi:10.47294/KSBDA.27.1.29

학술저널

저자정보: 왕효동 (영남대학교) 정재완 (영남대학교)

저널정보: 한국기초조형학회 기초조형학연구 기초조형학연구 제27권 제1호

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영화포스터는 콘텐츠 홍보 기능과 예술적 표현을 동시에 지닌 시각 매체이다. 이 연구는 극장용 영화포스터와 전시장용 영화포스터의 시각 언어 차이를 실증적으로 규명하는 것을 목적으로 하며, 전주국제영화제 전시 프로그램인 ‘100 Films 100 Posters’의 출품작 중 전시장용 영화포스터를 선정하여 이에 대응하는 극장용 영화포스터와 비교 분석하였다. 연구 자료는 한국영화진흥위원회(KOFIC) 데이터 베이스와 전주국제영화제 공식 아카이브를 기반으로 하였으며, 시간적 범위•주제 분포•장르 다양성을 종합적으로 고려하여 148편의 영화를 최종 선정하였다. 이에 따라 극장용 영화포스터 148장과 전시장용 영화포스터 148장, 총 296장의 포스터를 분석 표본으로 사용하였다. 분석 틀은 제목, 레이아웃, 색채, 메인 비주얼의 네 항목으로 구성하였으며, 정량적 분석을 통해 포스터의 전반적 경향을 파악하고 몇몇 특징적인 포스터를 자세하게 살펴봄으로써 통계 결과와 사례 해석 간의 상호 보완을 시도하였다. 그 결과 두 유형의 포스터는 사용 장면과 전달 목적의 차이에 따라 시각 요소 활용에서 뚜렷한 차이를 나타냈다. 극장용 영화포스터는 돋움체 서체와 하단 배치된 제목, 중앙 및 삼분할 구도가 빈번하게 나타났으며 R•YR•Y 계열의 따뜻한 색상과 저•중명도 및 저•중채도 범위의 색을 주로 사용하고 배우 이미지를 통해 인물의 얼굴을 부각하여 관객의 즉각적 인지를 유도하였다. 반면 전시장용 영화포스터는 다양한 서체와 자유로운 제목 배치, 해체적 구도와 여백 활용을 바탕으로 무채색의 높은 비중에 따뜻한 색채와 차가운 색채의 병치, 중•고명도 색의 혼재, 그리고 극장용 영화포스터보다 높은 고채도 색상의 활용을 통해 실험성과 전시성을 강화하였다. 이러한 차이는 디자이너 개인의 선택이 아니라 극장 상영과 전시라는 매체 환경과 목적의 차이에서 기인한다. 즉, 극장용 영화포스터는 기능적 정보 전달에 중점을 두고, 전시장용 포스터는 실험적•예술적 표현으로 상징성과 전시성을 강조한다.

Film posters operate as visual media that combine promotional communication with artistic expression. This study empirically investigates the visual language differences between theatrical and exhibition posters by analyzing 296 posters (148 pairs) from the Jeonju International Film Festival’s ‘100 Films 100 Posters’ program, drawing on data from the Korean Film Council (KOFIC) and the festival archive. A total of 148 films were selected based on temporal coverage, thematic distribution, and genre diversity, and the analytical framework comprised four components—title, layout, color, and main visual. Quantitative analysis was used to identify overall tendencies within the dataset, while detailed examinations of representative cases provided interpretive depth that complemented the statistical findings. The results reveal pronounced contrasts shaped by the different communicative environments and purposes of theatrical release versus exhibition display. Theatrical posters typically employ dotum-type fonts, titles placed in the lower region, central or rule-of-thirds compositions, warm hues in the R·YR·Y spectrum, and low-to-mid brightness and chroma, frequently highlighting actors’ faces to facilitate rapid audience recognition and narrative accessibility. In contrast, exhibition posters foreground experimental and artistic expression through diverse typefaces, flexible or non-linear title placement, deconstructed and asymmetrical layouts, extensive white space, high proportions of achromatic tones juxtaposed with warm–cool color contrasts, mixed mid–high brightness levels, and more frequent use of high-chroma colors. Such differences arise less from individual designers’ stylistic choices than from the distinct media environments and functional aims that shape each poster type: while theatrical posters prioritize clarity, recognizability, and efficient information delivery, exhibition posters emphasize symbolic depth, visual experimentation, and the aesthetic demands of gallery-oriented display contexts.

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