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초록·키워드
본 연구는 역설적(paradox) 광고에서 나타나는 역설적 이미지의 인지 효과와 사례 유형을 분석하는 데 목적이 있다. 역설적 광고는 수용자의 통상적 인식과 반대되는 시각적·의미적 표현을 제시하여 인지부조화를 유발하고, 이를 통해 정서적 반전과 심화된 인지 처리를 유도하는 시각 커뮤니케이션 방식이다. 연구는 광고 이미지 내부의 의미 생성 과정에 주목하여 역설적 표현이 주의 환기, 의미 이해, 인지 가공 과정에 미치는 영향을 고찰하였다. 이론적 논의에서는 역설적 개념과 시각적·의미적·상징적 특성을 정리하고, 롤랑 바르트의 이미지 삼중 정보 층위에 기호학 사각형 이론과 인지부조화 이론을 결합하여 인지 효과와의 구조적 연계를 탐색하였다. 이를 기반으로 역설적 광고 유형 분석 모형을 구축하고, 역발상적 시각 표현이 수용자의 해석 과정에 미치는 영향을 분석하였다. 분석 결과, 역설적 이미지는 구조적 충돌과 의미의 재부호화를 통해 주의 집중과 사고의 심화를 촉진하며, 광고 커뮤니케이션의 상징적·역방향적 의미 구조를 이해하는 새로운 이론적 시각을 제시한다.
본문·목차
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