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초록·키워드
최근 중국 RTD 차음료 시장은 건강 의식 향상으로 빠르게 성장하고 있으며, 녹차는 ‘자연성’과 ‘건강성’ 이미지로 대표된다. 본 연구는 상위 10개 RTD 녹차 제품의 색채를 I.R.I 색채이미지 스케일로 분석하고, 딱딱한(Hard) 부드러운(Soft) 축의 특성을 살폈다. 또한 주요 소비층인 20대를 대상으로 패키지 색채가 감성 반응과 구매의도에 미치는 영향을 조사하였다. 분석 결과 대부분의 색채는 I.R.I 좌표의 부드러운(Soft) 영역에 위치하며 ‘내추럴한’, ‘청량함’, ‘쾌활함’ 등을 형성하였다. 본 연구는 이를 ‘청량감’, ‘자연감’과 ‘건강함’, ‘편안함’으로 재구성하였고, 20대는 이를 명확히 지각하였다. 감성 반응은 구매의도와 정적 상관을 보였으며, 부드러운(Soft) 색채가 딱딱한(Hard) 색채보다 구매의도 향상 효과가 크게 나타났다.
본문·목차
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