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초록·키워드
본 연구는 지역성과 브랜드 정체성을 통합한 로컬 브랜드 디자인 전략을 탐색한 사례 연구이다. 국내 소규모 상업공간은 심미적, 기능적 설계가 주를 이루며, 지역의 장소성과 감성 경험을 결합한 사례는 부족한 실정이다. 이에 로컬 브랜드 파사드 디자인의 전략으로 문헌연구를 통해 맥락 기반 디자인, 감정 재료 언어, 커뮤니티 서사 구성의 핵심 설계 원리를 도출하고 부산 광안리 와인펍을 대상으로 지역 맥락 분석에 기반한 파사드 디자인 시안을 개발하였다. 온라인 설문을 통해 지역 관련 브랜드 평가지표인 브랜드 기억 용이성, 지역성 인지, 감성적 친밀감 그리고 방문 의사를 평가한 결과, 지역성과 브랜드 정체성을 통합한 디자인은 감성적 친밀감을 유의하게 강화하였으며 이는 방문 의사에 긍정적 영향을 미쳤다. 반면 지역성 인지와 기억 용이성은 감성 경험을 매개로 작용하였다. 본 연구는 감성 경험이 장소성과 브랜드 철학을 연결하는 핵심 요소임을 제시하며, 로컬 브랜드 파사드 디자인의 방향을 제안하고자 하였다.
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