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본 연구는 SOR(Stimulus-Organism-Response) 모델을 적용하여 레트로 유니폼에 대한 프로야구 팬들의 구매의도 영향요인을 분석하는 데 연구의 목적을 두고 있다. 구체적으로는 자극 요인(S)인 제품특성(디자인, 상징성, 희소성, 독창성)과 유기체 요인(O)인 지각된 가치와 제품태도, 그리고 반응 요인(R)인 구매 의도 간의 영향 관계를 검증하고자 하였다. 자료 수집을 위해 프로야구 관람객 300명을 대상으로 설문 조사를 실시하였으며, 수집된 자료는 SPSS 29.0 프로그램을 이용하여 통계처리하였다. 분석을 통해 도출된 본 연구의 결과는 다음과 같다. 먼저, 제품특성 중 디자인, 상징성, 독창성은 지각된 가치와 제품태도에 유의미한 영향을 미쳤으나, 희소성은 유의미한 영향을 미치지 않았다. 다음으로, 지각된 가치와 제품태도는 모두 구매의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 레트로 유니폼의 디자인에 대한 만족감과 기존 제품과의 차별성, 그리고 팀에 대한 상징성 등이 팬의 심리적 가치와 태도 형성에 중요한 역할을 하며, 이를 통해 구매의도를 높일 수 있음을 시사한다.
본문·목차
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