지속가능 패션 브랜드의 BX 전략 사례 분석 연구

Q: 이 논문에서 정의한 순환 디자인이란 무엇인가?

제품의 전 생애 주기에서 자원 낭비를 최소화하고, 사용 후에도 새로운 자원으로 순환될 수 있도록 고려한 설계 방식이다. 이는 선형 경제 구조를 넘어 재사용, 수선, 재활용 중심의 순환 경제 체계를 지향하며, 해체 용이한 구조 설계와 내구성 높은 소재 선택을 포함한다.

Q: 지속가능 패션 브랜드의 순환 실천이 소비자 행동으로 전환되는 핵심 요인은 무엇인가?

연구 결과, 단순한 프로그램의 존재 선언보다 가치 메시지를 통한 정서적 정당화, 구조화된 정보 제공을 통한 인지적 이해, 그리고 구체적인 참여 경로와 절차를 설계한 행동적 접점이 결합되었을 때 실제 소비자의 참여 행동으로 연결되는 것으로 나타났다.

석문우; 천애리

doi:10.35280/KOTPM.2026.29.1.20

학술저널

저자정보: 석문우 (국민대학교) 천애리 (국민대학교)

저널정보: 한국일러스아트학회 조형미디어학 조형미디어학 제29권 제1호

오류 신고하기

피인용 0

검색

초록·키워드

본 연구는 패션 산업 가치사슬 전반에서 발생하는 환경·사회적 부담이 확대되는 상황에서, 지속가능 패션 브랜드의 순환 디자인 실천이 브랜드 경험(BX)과 결합되어 소비자 경험으로 전환되는 구조를 사례연구로 고찰하였다. 선행연구를 토대로 지속가능 패션(친환경 소재·윤리적 생산·책임 있는 소비), 순환 디자인(구조 설계·소재 선택·순환 활용 고려), BX(감각·정서·인지·행동) 요소를 통합한 분석 틀을 수립하고, 파타고니아·프라이탁·누디진·아디다스 4개 브랜드를 공식 보고서와 웹페이지 등 공개 자료에 기반해 동일 기준으로 분석한 뒤 교차사례 분석을 수행하였다. 분석 결과, 네 브랜드는 재생·인증·업사이클 소재와 공급망 원칙, 수선·반납/회수·재사용/리셀 등 운영 요소를 함께 제시하며, 가치 메시지(정서)–정보 제공(인지)–참여 동선(행동)이 결합된 BX 접점으로 이를 절차화하는 공통 경향을 보였다. 특히 참여형 프로그램은 존재의 선언보다 참여 방법과 경로가 명확히 안내될 때 행동으로 연결되는 양상이 관찰되었다. 한편 순환의 중심축과 강조 차원은 브랜드 조건에 따라 상이했는데 누디진은 수선 중심, 프라이탁은 업사이클 정체성과 모노소재·테이크백, 파타고니아는 포괄적 수선·재사용, 아디다스는 디지털 절차 기반 회수–리메이크가 두드러졌다. 본 연구는 이를 바탕으로 전방위적 지속가능 BX 프레임워크의 적용 가능성과 디지털 접점의 매개 역할을 논의하였으며, 공시자료 편향, 실증 검증의 한계, 사례 수 제한을 후속 연구 과제로 제시한다.

This study examines, through a case study approach, how circular design practices of sustainable fashion brands are transformed into consumer experience by being integrated with Brand Experience(BX), in the context of escalating environmental and social burdens across the fashion industry value chain. Based on prior research, an analytical framework was established by integrating key dimensions of sustainable fashion, circular design, and BX. Using this framework, four brands Patagonia, Freitag, Nudie Jeans, and Adidas were analyzed according to consistent criteria based on publicly available sources, including official reports and websites, followed by a cross case analysis. The findings indicate that the four brands commonly present recycled, certified, and upcycled materials alongside supply chain principles and operational elements such as repair, take-back/collection, reuse, and resale. These elements are proceduralized through BX touchpoints that combine value messaging, information provision, and participation pathways. In particular, participatory programs were more likely to translate into actual consumer behavior when clear guidance on how and where to participate was provided, rather than merely declaring their existence. At the same time, the central axis and emphasis of circularity differed according to brand conditions. Nudie Jeans emphasized repair-centered practices; Freitag highlighted upcycled identity, mono-material strategies, and take-back systems; Patagonia focused on comprehensive repair and reuse; and Adidas demonstrated a recovery–remake model structured around digital procedures. Based on these findings, this study discusses the applicability of a comprehensive sustainable BX framework and the mediating role of digital touchpoints. It also identifies limitations, including reliance on publicly disclosed materials, the absence of empirical validation, and the limited number of cases, and suggests these as directions for future research.

#sustainable fashion brand #circular design #brand value #brand experience design #case analysis #지속가능 패션 브랜드 #순환 디자인 #브랜드 가치 #브랜드 경험 디자인 #사례 분석 #지속가능 패션 브랜드 #순환 디자인 #브랜드 가치 #브랜드 경험 디자인 #사례 분석

본문·목차

DBpia Pick! 추천 자료

함께 본 자료

저자 정보

최근 본 자료 전체보기

UCI(KEPA) : I410-151-26-02-096286907

배경 및 목적
대상 및 방법론
분석 및 수행
결과 및 의의

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록·키워드

참고문헌

AI가 분석한 연구 핵심

이 논문의 한줄 요약

이 논문의 연구방법

본문·목차

DBpia Pick! 추천 자료

함께 본 자료

저자 정보

최근 본 자료 전체보기

피인용 자료 DBpia에 구축된 참고문헌을기준으로 집계되어, 타 사이트의피인용 수와 다를 수 있습니다.

댓글(0)

피인용 자료