인문학
사회과학
자연과학
공학
의약학
농수해양학
예술체육학
복합학
DBpia AI
AI 에이전트
AI 아이디어
AI 리더
AI 뷰어
Citeasy
크롬 서지관리 다운로드
지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
피인용 0
초록·키워드
현대 사회에서 소셜 미디어가 소비자에게 다방면으로 영향을 미치게 되면서, 플랫폼의 특성과 이용자의 심리적 특성을 이해하는 것이 더욱 중요해졌다. 그 중에서도, 시각 중심 플랫폼인 인스타그램은 피드와 스토리 등 서로 다른 페이지 형식으로 구성되며, 각 페이지 형식은 사용 동기 및 상호작용 패턴이 상이하다. 본 연구는 인스타그램 페이지 형식(피드 vs. 스토리), 메시지 소구 유형(감성적 vs. 이성적), 자기해석성향(독립적 vs. 상호의존적)이 어떻게 상호작용하여, 광고 태도와 브랜드 태도에 영향을 미치는지 조사하였다. 2×2×2 집단 간 요인 설계를 활용하여, 만 18세 이상의 인스타그램 사용자를 대상으로 가상의 의류 브랜드를 활용한 실험데이터를 수집했다. 분석 결과, 삼원상호작용은 전반적으로 유의하지 않았으나 집단별 분석 결과, 가설에 대해서는 부분적으로 지지되었다. 구체적으로, 감성적 메시지 소구는 피드 환경에서 더 효과적이었으며, 이성적 메시지 소구는 스토리 환경에서 더 호의적인 소비자 반응을 이끌어냈다. 또한, 독립적 자기해석성향을 지닌 개인은 감성적 메시지에 더 긍정적으로 반응한 반면, 상호의존적 자기해석성향을 지닌 개인은 이성적 메시지에 더 강한 반응을 보였다. 이러한 결과는 인스타그램 광고 전략을 구축할 때 페이지 형식 특성, 소비자의 자기해석성향, 그리고 메시지 소구 유형을 모두 고려하는 것의 중요성을 강조하며, 소셜 미디어 광고 전략에 대한 이론적, 실무적 함의를 제공한다.
본문·목차
인공지능 문자 인식 모델을 통해 추출된 텍스트로, 일부 오타나 오류가 포함될 수 있으나 지속적으로 개선 중입니다.
오류를 발견하셨다면 해당 부분을 드래그한 후 ' 를 통해 신고해주세요.
오류를 발견하셨다면 해당 부분을 드래그한 후 ' 를 통해 신고해주세요.
최근 본 자료 전체보기
UCI(KEPA) : I410-151-26-02-096283586
