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초록·키워드
B2C 모델에서 브랜드의 통합 디자인 커뮤니케이션 요소가 소비자 태도에 미치는 작동 메커니즘은 아직 충분히 규명되지 않았다. 이에 본 연구는 중국 시장의 유청 단백질 보충제 브랜드를 대상으로, 브랜드 아이덴티티 디자인, 광고디자인, 패키지 디자인, 정보 디자인, 멀티미디어 디자인 및 공간 디자인을 포함한 연구 모형을 구성하고, 인지된 전문성을 매개 변수로, 소비자 태도를 종속 변수로 설정하였다.설문조사 자료를 바탕으로 PLS-SEM을 활용한 실증 분석을 수행한 결과, 패키지 디자인과 공간 디자인을 제외한 디자인 요소들은 인지된 전문성에 유의미한 영향을 미쳤으며, 정보 디자인의 영향력이 가장 크게 나타났다. 또한 인지된 전문성은 소비자 태도에 유의한 정의 영향을 미치고, 디자인 커뮤니케이션 요소와 소비자 태도 간의 관계에서 매개 역할을 수행하는 것으로 확인되었다. 본 연구 결과는 B2C 모델에서 단백질 보충제 브랜드의 통합 디자인 커뮤니케이션 전략 수립을 위한 이론적 근거를 제공한다.
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