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초록·키워드
패션산업은 생산⋅유통⋅소비⋅폐기의 전 과정에서 높은 자원 소모와 환경 부담을 초래하며, 브랜드 차원의 친환경 전환을 선언적 수준에서 실행 전략으로 구체화할 필요가 있다. 본 연구는 친환경 소재를 활용하는 국내⋅외 패션 브랜드 사례를 소재 유형별로 비교⋅분석하여, 유형별 전략 초점을 도출하는 데 목적이 있다. 연구는 2015-2025년 공개 자료를 대상으로 문헌검토와 질적 사례 분석을 병행하였다. 친환경 소재는 업사이클⋅리사이클⋅바이오 기반⋅생분해성으로, 전략은 제품⋅디자인, 생산⋅공급망, 커뮤니케이션, 순환전략으로 구분하여 교차 비교하였다. 분석 결과, 업사이클은 해체⋅재구성 기반의 디자인 차별화와 브랜드 스토리 구축이, 리사이클은 안정적 소재 수급과 파트너십 기반 공급망 운영을 통한 대량 적용이 핵심으로 나타났다. 바이오 기반⋅생분해성은 인증⋅지표⋅정보공개 등 가치 입증 장치가 두드러졌으며, 국내는 제약조건 하의 창의적 실행 설계가, 국외는 협업 기반 소재 개발과 체계적 검증⋅공개를 통한 전략 구조화가 확인되었다. 본 연구는 친환경 소재 유형과 전략 범주를 결합한 비교 분석 틀을 제시함으로써, 향후 친환경 소재 기반 패션 브랜드의 지속가능성 전략 수립에 기초 자료를 제공한다.
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