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초록·키워드
본 연구는 강릉국제영화제 관람객의 경험요인이 만족도와 행동의도에 미치는 영향을 분석하였다. 분석결과, 행사 내용, 접근성·편의성·홍보 등 경험요인은 전반적으로 만족도와 행동의도에 유의한 영향을 주었으며, 특히 행사 내용이 가장 큰 영향력을 보였다. 접근성과 편의성은 재방문 의도에도 긍정적 영향을 주었고, 지역 이미지는 매개 효과를 통해 추천의도에 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 나아가 본 연구는 단기간 개최된 지역 국제영화제를 사례로 분석함으로써, 영화제의 지속 가능성이 관람객 참여 구조와 지역 이미지 형성 방식에 의해 결정될 수 있음을 실증적으로 제시하였다. 본 연구는 3회 개최 후 중단된 사례를 통해, 관람객의 높은 만족도에도 불구하고 영화제의 지속 가능성은 관람객 참여지표 외에 지자체의 정책적 판단, 예산 지원 등 외부적·행정적 요인이 복합적으로 작용할 수 있음을 시사한다.
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