‘노잼도시’ 담론이 촉발한 지역성 형성의 다원화에 관한 탐색적 연구 : 대전 성심당 사례를 중심으로

Q: 이 논문에서 정의한 지역성이란 무엇인가?

특정 지역의 물리적 환경, 사회문화적 실천, 상징적 의미가 결합되어 형성되는 장소 기반 정체성이다. 이는 고정된 속성이 아니라 다양한 주체와 담론, 실천을 통해 지속적으로 구성되고 변화하며 소멸하는 역동적인 과정으로 정의된다.

Q: 로컬 브랜드 성심당은 대전의 지역성 형성에 어떤 영향을 미치는가?

연구 결과, 성심당은 일상적 소비와 감각적 경험을 매개로 도시 이미지를 구체화하며 지역성을 재구성하는 핵심 매개로 작동한다. 이는 정책 중심의 접근에서 벗어나 민간 주도의 경험과 체류 중심으로 지역성 형성 방식을 다원화하는 역할을 한다.

양선희

doi:10.46407/kjci.2026.06.137.191

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저자정보: 양선희 (대전대학교)

저널정보: 한국언론정보학회 한국언론정보학보 한국언론정보학보 통권 제137호

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본 연구는 ‘노잼도시’ 담론이 대전의 지역성을 어떻게 구성하고 의미화하는지 분석하고, 이를 통해 지역성 형성의 다원화 양상을 탐색하는 것을 목적으로 한다. 이를 위해 2019년부터 2025년까지 ‘노잼도시’와 ‘대전’을 키워드로 보도된 중앙 및 지역일간지 기사 357건을 대상으로 내용분석과 질적 텍스트 분석을 병행하였다. 분석 결과, ‘노잼도시’ 담론은 스트레이트 기사 중심의 정보 전달 보도가 다수를 차지했으며, 비판이나 성찰보다는 변화 시도 및 로컬 생성/재발견 프레임 속에서 재생/전환 및 감성/문화 공간을 강조하는 경향을 보였다. 정서적 톤은 긍정과 중립이 높게 나타나 ‘노잼’이 실질적 평가라기보다 관습적 상징으로 기능하고 있음을 보여주었다. 즉, ‘노잼도시’ 담론은 대전의 실체를 반영하기보다는 지역 서사의 공백 속에서 반복적으로 사용되며 의미가 공동화되는 양상을 보였다. 한편 지역성 형성의 주체와 방식은 다원화되고 있었다. 특히 로컬 브랜드 성심당은 일상적 소비와 경험을 통해 도시의 상징을 생산하며 재현의 중심적 매개로 작동하였다. 성심당 중심형, 성심당ᐨ공공 정책 결합형, 비성심당형이 병존하면서 지역성은 민간으로 확장되고, 정책 중심에서 경험과 체류 중심으로 전환되는 경향을 보였다. 본 연구는 지역성이 다양한 주체와 실천을 통해 재구성되는 역동적 과정임을 밝히고, 로컬 브랜드가 지역성 형성 및 재구성에 미치는 역할을 실증적으로 제시하였다.

This study aims to analyze how the “No-Fun City”(No-jam City) discourse constructs and signifies the locality of Daejeon, while exploring the resulting pluralization of regional identity formation. To this end, a mixed-methods approach combining quantitative content analysis and qualitative text analysis was applied to 357 articles from national and local daily newspapers published between 2019 and 2025 that included the keywords “No-Fun City” and “Daejeon.” The analysis reveals that the “No-Fun City” discourse was dominated by straight news reports focused on information delivery. Rather than offering critical reflection, media coverage tended to frame the narrative through attempts at urban change and the process of local creation and rediscovery, emphasizing themes of regeneration, transformation, and affective cultural spaces. The emotional tone of articles was largely positive or neutral, suggesting that “No-Fun” functioned less as a substantive evaluation of the city and more as a conventionalized symbolic label. Consequently, the discourse did not so much reflect the empirical reality of Daejeon as it circulated within a narrative vacuum, leading to the communalization and dilution of meaning. Simultaneously, the agents and modes of locality formation have become increasingly pluralized. Notably, the local brand Seongsimdang has emerged as a central mediating agent, producing and representing urban symbols through everyday consumption and experiential practices. The coexistence of Seongsimdang-centered, Seongsimdang-public policy hybrid, and non-Seongsimdang models indicates that locality has expanded toward the private sector and shifted from a policy-driven approach to one oriented toward experience and duration of stay. This study demonstrates that locality is a dynamic process reconstituted through diverse actors and practices, and empirically illustrates the role of local brands in the formation and reconfiguration of regional identity.

#No-Fun City #Daejeon #locality #local brand #Seongsimdang

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