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초록·키워드
동일한 시장 상황이라도 경제 뉴스는 서로 다른 감성적 어조로 전달될 수 있다. 이러한 감성적 프레이밍은 개인 투자자의 시장 해석과 매매 행동에 영향을 미칠 가능성이 있지만, 시장 상황 자체와 구분하여 그 효과를 검증한 연구는 부족하다. 본 연구는 경제 뉴스의 감성적 프레이밍과 개인 투자자의 순매수 간 관계를 분석하였다. 이를 위해 국내 주요 경제 매체 5곳에서 2023년 1월부터 2025년 12월까지 발행된 경제 기사 82,541건을 수집하고, 다양한 기관에서 제공하는 국내외 주식시장 지수, 금리, 환율, 시장변동성 자료를 통합하여 분석 데이터를 구축하였다. 수집된 기사에 대해 키워드 기반 감성분석을 적용하여 긍정ㆍ부정 어조의 상대적 우위를 반영한 뉴스 감성 점수를 구성하였으며, 주요 시장 변수로 설명되는 부분을 제외한 뉴스 감성 잔차를 주요 설명변수로 활용하였다. 분석 결과, 시장 변수로 설명되지 않는 뉴스 감성, 즉 뉴스 감성 잔차가 개인 투자자의 순매수와 비대칭적인 관련성을 보이는 것으로 나타났다. 구체적으로 개인 투자자의 수급이 호재성 뉴스보다 악재성 뉴스에 더 민감하게 반응하는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 금융소비자와 정책당국에 각각 유의미한 시사점을 제시한다.
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