Development of the Semantic Differential Scale for Vehicle Exhaust Sound Characteristics

Q: 이 논문에서 정의한 차량 엔진음의 브랜드 개성이란 무엇인가?

차량 엔진음의 브랜드 개성은 청각적 특성을 반영하여 '당당한', '세련된', '능력있는', '흥미로운', '친근한'의 다섯 가지 차원으로 구성된다. 이는 기존의 일반적인 브랜드 개성 차원과 달리 엔진음이라는 특정 제품 속성에 맞춰 재정의된 개념으로, 각 차원은 복수의 감성 형용사로 구체화된다.

Q: 차량 엔진음의 브랜드 개성 중 소비자의 만족도에 가장 큰 영향을 미치는 요인은 무엇인가?

연구 결과, 차량 엔진음의 브랜드 개성 차원 중 '세련된' 요인이 소비자의 전반적인 만족도에 가장 큰 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면, '친근한' 요인은 만족도에 다소 부정적인 영향을 미치는 경향을 보였다. 이는 엔진음 설계 시 '세련됨'을 강조하는 것이 중요함을 시사한다.

Ilsun Rhiu; Sanghyun Kwon; Sunghwan Park; Myung Hwan Yun

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자료유형: 학술대회자료

저자정보: Ilsun Rhiu (Seoul National University) Sanghyun Kwon (Seoul National University) Sunghwan Park (Seoul National University) Myung Hwan Yun (Seoul National University)

저널정보: 대한인간공학회 대한인간공학회 학술대회논문집 대한인간공학회 2012 30주년 기념 춘계학술대회 제 14회 한·일 공동심포지엄

발행연도: 2012.5

수록면: 5 - 9 (5page)

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초록· 키워드

Objective: This study aims to identify the brand characteristics of vehicle exhaust sound and validate the brand personality framework. Background: Brand personality is becoming more important for the most products in many industries. Also, for vehicles, brand image is one of the most important factors for good-selling. Nowadays, brand sound is as crucial as exterior and interior design. But few studies exist focusing on brand personality of vehicle exhaust sound. Method: We reviewed papers about vehicle exhaust sound and brand personality and proposed the brand personality framework of vehicle exhaust sound. We analyzed the reliability of proposed framework by calculating Cronbach’s alpha of each dimension. Also, each engine sound sample was compared with the same brand one using paired t-test, and the unity in each brand was confirmed. Lastly, we found the relationship of overall satisfaction and brand personality dimensions. Results: It was found that dimensions of brand personality for vehicle exhaust sound were ‘confidence’, ‘sophistication’, ‘competence’, ‘excitement’, and ‘familiarity’. Also, ‘Sophistication’ was identified as the key brand personality dimension of satisfaction for vehicle exhaust sound. Conclusion: In this study, validity of the brand personality framework which we suggested was verified. Also, we figured out the relationship among customer’s satisfaction and brand personality of vehicle exhaust sound. Application: With the results of this study, the designers of vehicle exhaust sound are able to know how to make the brand personality of vehicle exhaust sound for the desired level of satisfaction. And it is expected that brand personality of vehicle exhaust sound can be conceptualized more clearly.

#Brand Personality #Vehicle Engine Sound #Affective Engineering

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