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초록·키워드
냉장고는 현재 우리 생활에 없어서는 안 될 필수품이다. 하지만 60년대까지만 하더라도 냉장고는 일부계층 사람들만 사용하던 가전제품으로, 일반 서민들은 쉽게 소유할 수 없었다. 그러나 70년대에 접어들면서 냉장고는 점차 대중화되기 시작한다. 본 연구는 냉장고 확산에 끼친 광고의 내용을 주목했다. 냉장고가 국내에 도입되고 대중화 되어가는 과정을 광고를 통해 고찰함으로써 냉장고가 시대적 흐름과 어떠한 관계를 형성하고 있었는지를 읽어내고자 했다. 본 연구는 6, 70년대 냉장고 광고의 흐름과 내용적 특성을 사회·문화적 맥락에서 파악하는데 그 목적을두고 있다. 이를 위해 본 연구는 국내 냉장고 광고가 처음 등장했던 1959년부터 가전제품들이 일반 가정에 본격적으로 보급되기 시작한 1970년대까지를 분석의 대상으로 삼았다. 이 시기는 ‘경제 5개년 개발 계획(1962-1981)’의 시행으로 경제가 급격히 성장하면서 생활이크게 변화되기 시작한 시기였을 뿐만 아니라, 현재 우리가 경험하는 인공물 문화의 원풍경이 형성된 시기라는 점에서 중요한 의미를 지닌다. 연구는 이 시기<동아일보>에 실린 총 378개의 냉장고 광고를 전수 조사하여 내용을 시기별로 분석해 분류했고, 광고의 표현방식을 함께 살펴보며 그 흐름과 내용적 특성을 고찰하였다. 60년대 냉장고 광고는 65년 금성전자에서 국내 최초의 전기냉장고를 출시하기 전과 후로 그 흐름을 나눌 수 있었으며, 70년대 들어서는 국내 냉장고 생산이 활발해짐에 따라 광고의 내용 또한 다양해짐을 알 수 있었다. 연구결과, 6, 70년대 냉장고 광고에서 다음 3가지 내용적 특성을 발견할 수 있었다. 먼저 선진 외국에 대한 동경의 시선이 지속적으로 나타나고 있었다. 두 번째로 냉장고를 어떻게 사용하는지 뿐만 아니라냉장고를 매개로 한 인공물 사용의 문화가 어떠 해야하는 지를 계몽하는 모습이 이어지고 있었다. 마지막으로 냉장고를 근대적 삶의 표상으로 인식하려는 모습이 나타나고 있었다.
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