6,70년대 한국 냉장고 광고의 내용적 특성에 관한 연구 : 동아일보 신문광고를 중심으로 :동아일보 신문광고를 중심으로

Q: 이 논문에서 정의한 냉장고 광고란 무엇인가?

냉장고 광고는 6,70년대 한국 사회의 시장 상황, 인공물 문화, 그리고 사회적 의미를 반영하는 매개체이다. 당시 냉장고가 특정 계층의 과시용품에서 대중적인 필수품으로 변화하는 과정에서, 광고는 선진 외국에 대한 동경, 새로운 사용 문화 계몽, 근대적 삶의 표상이라는 내용적 특성을 통해 시대적 의미를 드러낸다.

Q: 6,70년대 한국 냉장고 광고의 주요 내용적 특성은 무엇인가?

연구 결과, 6,70년대 냉장고 광고는 세 가지 주요 특성을 보인다. 첫째, 선진 외국, 특히 미국과 일본에 대한 동경이 지속적으로 나타났다. 둘째, 냉장고 사용법과 새로운 인공물 사용 문화를 계몽하는 의도가 엿보였다. 셋째, 냉장고가 근대적 삶의 효율과 편리함을 상징하는 표상으로 제시되었다.

오창섭; 양유진

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자료유형: 학술저널

저자정보: 오창섭 양유진

저널정보: 한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제19권 제4호

발행연도: 2013.12

수록면: 415 - 426 (12page)

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냉장고는 현재 우리 생활에 없어서는 안 될 필수품이다. 하지만 60년대까지만 하더라도 냉장고는 일부계층 사람들만 사용하던 가전제품으로, 일반 서민들은 쉽게 소유할 수 없었다. 그러나 70년대에 접어들면서 냉장고는 점차 대중화되기 시작한다. 본 연구는 냉장고 확산에 끼친 광고의 내용을 주목했다. 냉장고가 국내에 도입되고 대중화 되어가는 과정을 광고를 통해 고찰함으로써 냉장고가 시대적 흐름과 어떠한 관계를 형성하고 있었는지를 읽어내고자 했다. 본 연구는 6, 70년대 냉장고 광고의 흐름과 내용적 특성을 사회·문화적 맥락에서 파악하는데 그 목적을두고 있다. 이를 위해 본 연구는 국내 냉장고 광고가 처음 등장했던 1959년부터 가전제품들이 일반 가정에 본격적으로 보급되기 시작한 1970년대까지를 분석의 대상으로 삼았다. 이 시기는 ‘경제 5개년 개발 계획(1962-1981)’의 시행으로 경제가 급격히 성장하면서 생활이크게 변화되기 시작한 시기였을 뿐만 아니라, 현재 우리가 경험하는 인공물 문화의 원풍경이 형성된 시기라는 점에서 중요한 의미를 지닌다. 연구는 이 시기<동아일보>에 실린 총 378개의 냉장고 광고를 전수 조사하여 내용을 시기별로 분석해 분류했고, 광고의 표현방식을 함께 살펴보며 그 흐름과 내용적 특성을 고찰하였다. 60년대 냉장고 광고는 65년 금성전자에서 국내 최초의 전기냉장고를 출시하기 전과 후로 그 흐름을 나눌 수 있었으며, 70년대 들어서는 국내 냉장고 생산이 활발해짐에 따라 광고의 내용 또한 다양해짐을 알 수 있었다. 연구결과, 6, 70년대 냉장고 광고에서 다음 3가지 내용적 특성을 발견할 수 있었다. 먼저 선진 외국에 대한 동경의 시선이 지속적으로 나타나고 있었다. 두 번째로 냉장고를 어떻게 사용하는지 뿐만 아니라냉장고를 매개로 한 인공물 사용의 문화가 어떠 해야하는 지를 계몽하는 모습이 이어지고 있었다. 마지막으로 냉장고를 근대적 삶의 표상으로 인식하려는 모습이 나타나고 있었다.

Refrigerators are currently items which arenecessary within our lives. But, until the 1960`s, refrigerator was a home appliance that was used bythose in specific class, and ordinary people could notpossess it easily. However, as the time entered into the1970`s, refrigerator gradually began to become popular. This study focused on the influence caused by theexpansion of refrigerator on advertisement. It exploredthe process of refrigerator becoming introduceddomestically and popularized to identify the periodicalflow and relations shaped by refrigerator. The purpose of this study was to identify the flowand content characteristics of refrigeratoradvertisement during the 1960`s and 1970`s from asocialㆍcultural context. In order to do so, this study focuses on the periodbetween 1959, which was when refrigerators firstbecame available locally, to the 1970`s, which was whenelectronic devices started becoming supplied officiallyto families. This period was not only a time when liveswent through drastic changes due to the rapid growthof the environment as a result of the ``5 year economicdevelopment plan (1962-1981)``. However, it alsocontains the essential significance in that it is the periodwhen the scene of the artifact culture which wecurrently experience was formed. This study carriedout an initial research on 378 refrigeratoradvertisements from <Dong-A Daily News> duringthe set period and the information was analyzed andclassified according to periods. Moreover, theadvertisements` expression methods were thoroughlyexamined and the flow and substantial characteristicswere considered. Refrigerator advertisements from the 60`s can bedivided as before the first launching of an electricrefrigerators by Geumsung Electronics in the year 1965. Moreover, due to the active refrigerator production ratesof the 70`s, it can be seen that the contents ofadvertisements were also diversified. Based on theresearch results, the following three substantialcharacteristics were found in the refrigeratoradvertisements of the 60`s and 70`s. First of all, therewas a continuous admiration for advanced foreigncountries. Secondly, not only was there information onhow to use a refrigerator but also an enlightenment ofthe culture of artifact usage which utilized refrigeratorsas a medium. Lastly, there is a tendency of identifyingrefrigerators as a symbol of the modern way of living.

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