인문학
사회과학
자연과학
공학
의약학
농수해양학
예술체육학
복합학
DBpia AI
AI 에이전트
AI 아이디어
AI 리더
AI 뷰어
Citeasy
크롬 서지관리 다운로드
개인구독
소속 기관이 없으신 경우, 개인 정기구독을 하시면 저렴하게
논문을 무제한 열람 이용할 수 있어요.
지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
초록·키워드
최근 스마트폰을 이용한 인터넷 서핑 시간이 증가함에 따라 스마트폰 관련 시장이 급속히 발전하고 있다. 따라서 스마트폰의 제한된 영역에서 효과를 높일 수 있는 방법으로 네이티브 광고라는 새로운 광고 형식이 대두되었는데, 이는 해당 매체의 콘텐츠처럼 자연스럽게 보여주어 거부감을 낮추고 인식력을 향상시키는 광고 형식을 의미한다. 그러나 네이티브 광고가 독자의 인지과정에 어떠한 영향을 미치는가에 대한 연구는 이루어지지 않았으며, 때문에 효율성을 증대시키기 위한 전략 또한 제시되지 않고 있다. 따라서 본 연구에서는 광고의 게재위치 및 콘텐츠관련 사진 유무 등 조건을 달리하여 제시함으로써, 인지능력을 극대화할 수 있는 환경을 제안하고자 하였다. 결과적으로, 광고의 위치에 따라 인식률이 유의미하게 차이가 있었고 (p<0.05), 특히 상단에 위치하는 경우 인식률이 가장 높았다. 또한 콘텐츠와 관련된 자료사진 유무는 시각적인 광고 인식에는 긍정적인 영향을 미쳤으나 광고 내용의 이해 정도에 유의미한 영향을 미치지 않았다 (p<0.05). 본 연구결과를 토대로 콘텐츠의 속성을 고려하여 광고전략을 세운다면, 광고 효과를 효율적으로 높일 수 있을 것이다.
본문·목차
인공지능 문자 인식 모델을 통해 추출된 텍스트로, 일부 오타나 오류가 포함될 수 있으나 지속적으로 개선 중입니다.
오류를 발견하셨다면 해당 부분을 드래그한 후 ' 를 통해 신고해주세요.
오류를 발견하셨다면 해당 부분을 드래그한 후 ' 를 통해 신고해주세요.
최근 본 자료 전체보기
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2016-004-002618396
