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논문 기본 정보
- 저자정보
초록·키워드
연구배경 : 본 연구는 선거홍보규정집의 디자인과 슬로건 가이드라인을 분석함으로써, 제20대 국회의원선거에서 정당이 유권자들에게 전달하고자 했던 이미지와 메시지 전략의 내용과 특징을 파악하는 데에 목적을 두고 있다.
연구방법 : 2016년 제20대 국회의원선거를 위해 제작된 새누리당과 더불어민주당의 홍보규정집을 대상으로 진행했다. 동등한 선에서 비교 분석이 가능한 규정집을 갖추고 있는 양대 정당만을 분석대상으로 선정하였다. 홍보인쇄물과 주요선거홍보물 규정을 통해 이미지 전략을, 슬로건 규정을 통해 메시지 전략을 분석했다.
연구결과 : 새누리당은 명료하고 정갈한 그래픽과 자연스러운 분위기를 통해 안정감과 일관성을, 더불어민주당은 운동감 있고 밝은 그래픽과 활동적이고 친근한 분위기를 통해 활기차고 역동적인 이미지를 전달하고자 하였다. 메시지 전략 면에서는 양당 모두 공약이나 후보자의 강점 등을 설명하는 부분이 약하고, 보편적이고 추상적인 개념어 위주의 구호들로 이루어져 있다는 한계가 있었다.
결론 : 본 연구에서는 양대 정당의 총선 홍보규정집을 분석함으로써 각 정당이 취한 이미지와 메시지 전략을 확인하고, 정당들이 각자 처한 상황과 입장에 따라 어떠한 전략을 택하는지 고찰하였다. 정치지형과 홍보환경의 변화 앞에 정당들은 또다시 새로운 이미지와 메시지 전략의 제고를 요구받고 있는 만큼 각 정당에는 선거에서의 성패여부는 물론 정치홍보 문화에 미치는 영향력 측면에서도 디자인-홍보 전략을 평가하고 성찰하는 과정이 필요하다.
연구방법 : 2016년 제20대 국회의원선거를 위해 제작된 새누리당과 더불어민주당의 홍보규정집을 대상으로 진행했다. 동등한 선에서 비교 분석이 가능한 규정집을 갖추고 있는 양대 정당만을 분석대상으로 선정하였다. 홍보인쇄물과 주요선거홍보물 규정을 통해 이미지 전략을, 슬로건 규정을 통해 메시지 전략을 분석했다.
연구결과 : 새누리당은 명료하고 정갈한 그래픽과 자연스러운 분위기를 통해 안정감과 일관성을, 더불어민주당은 운동감 있고 밝은 그래픽과 활동적이고 친근한 분위기를 통해 활기차고 역동적인 이미지를 전달하고자 하였다. 메시지 전략 면에서는 양당 모두 공약이나 후보자의 강점 등을 설명하는 부분이 약하고, 보편적이고 추상적인 개념어 위주의 구호들로 이루어져 있다는 한계가 있었다.
결론 : 본 연구에서는 양대 정당의 총선 홍보규정집을 분석함으로써 각 정당이 취한 이미지와 메시지 전략을 확인하고, 정당들이 각자 처한 상황과 입장에 따라 어떠한 전략을 택하는지 고찰하였다. 정치지형과 홍보환경의 변화 앞에 정당들은 또다시 새로운 이미지와 메시지 전략의 제고를 요구받고 있는 만큼 각 정당에는 선거에서의 성패여부는 물론 정치홍보 문화에 미치는 영향력 측면에서도 디자인-홍보 전략을 평가하고 성찰하는 과정이 필요하다.
본문·목차
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